El pasado 16 de febrero comenzamos la colaboración con la Asociación Contra el Cáncer de Cuenca. Se trata de un reto colaborativo dentro de la asignatura de Comunicación institucional y corporativa para desarrollar una campaña de comunicación con el objetivo de mejorar la captación de voluntarios, mejorar el conocimiento de los servicios de la organización y mejorar el alcance de la AECC Cuenca en las redes sociales.
Durante tres meses el alumnado trabajará conjuntamente con la organización para aportar soluciones comunicativas #Todoscontraelcáncer
Estrategia comunicativa central de la AECC
El 2 de marzo nos acompañaron virtualmente a Lucía Aboud, responsable de Asuntos públicos de la Asociación Contra el Cáncer (AECC), y Esther Díez, responsable de comunicación externa de la AECC, dentro de las actividades de la Semana Universitaria de la Economía Social. El objetivo principal era conocer la estrategia global de la AECC que luego se aplica en cada uno de los territorios. El alumnado pudo completar su visión sobre la gestión de la comunicación de la organización, de cara a plantear sus propuestas en los próximos meses.
El pasado 6 de febrero presenté una comunicación titulada: Communicating the cultural management of Spanish corporate heritage: from sponsorship to social responsibility dentro del 3.º Stati Generali del Patrimonio Industriale celebrado en Bari, Matera, Lecce del 5 al 8 de febrero. En este texto presenté los modelos de comunicación de la cultura en España que van desde el patrocinio hasta la responsabilidad social, desde el mecenazgo cultural hasta los museos corporativos, como el del Real Madrid Club de Fútbol o los museos corporativos del vino que tienen muchas bodegas españolas. En ambos casos, son una fuente de atracción turística. Asimismo, presenté ejemplos del vínculo entre las organizaciones y el patrimonio y la cultura rural, que también se está extendiendo por todo el país con el objetivo de la responsabilidad social hacia el medio ambiente.
El profesor José María Herranz de la Casa, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Castilla-La Mancha, presentó el pasado 1 de diciembre la ponencia “Corporate museums in Spain: brand legacy or business?”, dentro de la XXIV Settimana della Cultura d’impresa @Confindustria de la Universidad de la Sapienza de Roma. En la ponencia abordó el papel estratégico de los museos corporativos en la construcción de reputación e imagen empresarial. El encuentro puso sobre la mesa una cuestión clave: ¿son estos espacios una herramienta cultural o una extensión del negocio?
El conferenciante explicó que, a diferencia de otros países europeos, España no ha consolidado una cultura museística empresarial sólida. Sin embargo, existen ejemplos significativos que combinan historia, valores corporativos y experiencias turísticas, como el Museo del Real Madrid, la Rafael Nadal Academy o el Museo Fernando Alonso. Estos museos corporativos no solo preservan el legado de la marca personal, sino que también generan oportunidades de negocio mediante eventos, patrocinios y experiencias inmersivas.
La presentación destacó la tendencia hacia el concepto de Personal Brand Legacy, donde las empresas buscan vincular su identidad al territorio y reforzar su compromiso social. Casos como el Roig Arena en Valencia o el Centro Botín en Santander ilustran este nuevo concepto que se caracteriza por una nueva forma de dejar un legado familiar en el territorio que se extienda mucho más allá de la filantropía tradicional.
Asimismo, abordó algunos ejemplos de Mesco, la asociación de museos y espacios singulares corporativos, y que tiene en Museimpresa, en Italia, a su homóloga con más de 150 socios. En estos momentos los museos corporativos se han convertido en plataformas para transmitir valores, historia y responsabilidad social, generando notoriedad y fortaleciendo vínculos con clientes, empleados y comunidades.
Los museos corporativos en España representan una oportunidad para las marcas que buscan diferenciarse y proyectar futuro. No son simples escaparates, sino espacios donde convergen negocio, cultura y reputación. El reto está en desarrollar una verdadera cultura museística empresarial que vaya más allá del marketing y se integre en la identidad corporativa.
Esta conferencia se encuentra dentro de las líneas de investigación sobre la gestión de la comunicación en los museos corporativos del profesor y las publicaciones realizadas en esta línea, junto con la profesora Valentina Martino, que aparece en la fotografía de abajo en la Sala Rosa del proyecto Biblhub. Este proyecto del Departamento de Comunicación e Investigación Social de la Sapieza ya cuenta con un catálogo especializado en la comunicación cultural empresarial, que conserva, estudia y pone en valor en sus múltiples expresiones el patrimonio literario editado por iniciativa directa de empresas y organizaciones.
El pasado 6 de noviembre participé en la International Conference «Corporate Heritage Communication & Social Impact», celebrada en Roma en Confindustria dentro de las actividades de la Library BiblHub Sapienza, coordinada por la profesora Valentino Martino.
En el evento participaron más de 30 ponentes de más de 8 países del mundo, pertenecientes a universidades e instituciones vinculadas con el patrimonio cultural empresarial. A lo largo de las distintas conferencias y presentaciones se pudo conocer el contexto internacional de la comunicación, el patrimonio empresarial y la responsabilidad social corporativa.
Cerramos la novena edición del Seminario «De las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa», con la temática Desinformación, reputación e imagen corporativa en el que han participado distintos ponentes a lo largo de dos meses.
Las sesiones empezaron el pasado 20 marzo con la conferencia titulada: «La gestión de la comunicación en Plena Inclusión Castilla La Mancha», presentada por Ricardo Barceló, responsable de comunicación y accesibilidad de Plena Inclusión Castilla-La Mancha. En su conferencia presentó la evaluación de la organización de la comunicación en una federación que agrupa a más de 29 organizaciones en Castilla-La Mancha. La siguiente sesión fue el 27 marzo a cargo de Julián Torres Roa, consultor en comunicación y marcas que hablará sobre «Comunicación Estratégica Y ahora … ¿A dónde vamos?». En ella realizó un recorrido sobre la relevancia de la gestión de la comunicación en la estrategia de grandes y pequeñas empresas.
En la tercera sesión, el 18 abril participaron distintos representantes de la Academia de Inteligencia del CNI y los alumnos de la Facultad de comunicación pudieron conocer de primera mano, el funcionamiento y la gestión de la comunicación del Centro Nacional de Inteligencia (CNI).
Por último, el 24 de abril, Ignacio Jiménez Soler, director General de Comunicación de Endesa cerró el ciclo con la conferencia: «El impacto de la desinformación sobre la reputación y la imagen de las empresas y medios». Dos ideas claves para tener en cuenta por los responsables de comunicación de cualquier empresa: La desinformación es una enfermedad crónica en nuestro mundo y todos somos cómplices en algún momento.
En este año celebramos la novena edición del Seminario «De las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa», con la temática Desinformación, reputación e imagen corporativa
Las sesiones empezaron el pasado 20 marzo con la conferencia titulada: «La gestión de la comunicación en Plena Inclusión Castilla La Mancha», presentada por Ricardo Barceló, responsable de comunicación y accesibilidad de Plena Inclusión Castilla-La Mancha. En su conferencia presentó la evaluación de la organización de la comunicación en una federación que agrupa a más de 29 organizaciones en Castilla-La Mancha. La siguiente sesión será el 27 marzo a cargo de Julián Torres Roa, consultor en comunicación y marcas que hablará sobre «Comunicación Estratégica Y ahora … ¿A dónde vamos?»
Las últimas dos sesiones tendrán lugar en abril. La primera de ellas el 18 abril donde participarán, representantes de la Academia de Inteligencia del CNI y que explicarán como está gestionada la comunicación en el Centro Nacional de Inteligencia (CNI). Y por último, el 24 de abril, Ignacio Jiménez Soler, director General de Comunicación de Endesa cerrará el ciclo con la conferencia «El impacto de la desinformación sobre la reputación y la imagen de las empresas y medios».
El pasado 20 de abril, Ana Serrano, directora de comunicación de Seopan (Asociación de Empresas Constructoras y Concesionarias de Infraestructuras), nos explicó en la asignatura de Comunicación Institucional y corporativa la relevancia de la planificación estratégica en la gestión de la comunicación de las organizaciones.
En el día de hoy, José Verdugo Yébenes, técnico de comunicación de la Asociación Grandes Amigos y egresado de la Facultad de Comunicación, ha contado su experiencia como miembro del gabinete de comunicación de la asociación.
Este egresado ha explicado los tres conceptos claves para la estrategia de comunicación de la organización: comunicación, sensibilización y acción. Además ha desarrollado el concepto de edadismo, la discriminación por edad, que en la actualidad se ha agudizado durante el periodo de confinamiento.
Esta actividad entra dentro de la II Semana Universitaria de la Economía Social, organizada por la Red Enuies de CIRIEC-España y del VIII Seminario «De las Relaciones públicas a la comunicación corporativa: Nuevas y viejas perspectivas para el debate».
Hoy Alberto Gómez, dircom del equipo Suzuki Moto GP, ha explicado a los alumnos de la asignatura de comunicación institucional y corporativa la gestión de la comunicación del equipo japonés. Alberto ha desarrollado su presentación en los cuatro ejes de la comunicación corporativa en su marca: patrocinadores, comunicación interna, relación con los medios y periodismo corporativo.
Además ha señalado la importancia de una comunicación intercultural en un equipo cuya matriz es japonesa, pero que deportivamente está en Italia y que cuenta con un equipo de empleados de distintos lugares del mundo. Esta conferencia forma parte del VIII Seminario «De las Relaciones públicas a la comunicación corporativa: Nuevas y viejas perspectivas para el debate».
Ayer participó en #DiálogosdePeriodismo la periodista y responsable de comunicación del Obispado de Cuenca Paula Latorre. La periodista explicó su experiencia en las relaciones entre gabinetes de comunicación y medios de comunicación en el ámbito local.
Su dilatada trayectoria en distintos ámbitos periodísticos especializados le ha permitido ofrecer una visión sobre las dificultades y oportunidades de la relación entre los periodistas del gabinete de comunicación y los medios.
