La Facultad de Comunicación de Cuenca acoge el próximo 28 de abril una nueva edición del ciclo académico lleva más de una década analizando la evolución de la comunicación organizacional desde la universidad
La Universidad de Castilla-La Mancha vuelve a dar cita a profesionales, investigadores y estudiantes en torno a uno de los debates más actuales de la comunicación corporativa: el papel de los museos de empresa como espacios de mediación cultural, conservación patrimonial y compromiso con el territorio. El próximo martes, 28 de abril de 2026, la Facultad de Comunicación de Cuenca acogerá la XI edición del Seminario «De las relaciones públicas a la comunicación corporativa», bajo el título La comunicación de los museos corporativos: entre el legado patrimonial y la responsabilidad social con el territorio.
El seminario, que arranca a las 16:30 horas, está dirigido por el profesor José María Herranz de la Casa y la profesora Esther Palenciano Torrecilla, ambos de la Facultad de Comunicación de la UCLM, en el marco de la asignatura de Comunicación Corporativa e Institucional. Se trata, además, de un hito especialmente significativo: el ciclo cumple once años de celebración continuada, consolidándose como un espacio de referencia para el análisis de la comunicación organizacional desde una perspectiva estratégica, cultural y social. Este año, el seminario está patrocinado por la Cátedra Santander de Responsabilidad Social de la UCLM
Una década tendiendo puentes entre la academia y la profesión
Desde su primera edición, el Seminario DircomUCLM ha funcionado como un laboratorio de ideas donde la teoría académica dialoga con la práctica profesional. A lo largo de sus diez ediciones, el ciclo ha abordado temáticas tan diversas como la desinformación y la reputación corporativa, la comunicación en el tercer sector, la planificación estratégica en grandes organizaciones o el papel de la comunicación intercultural en entornos internacionales. Esta edición, centrada en los museos corporativos, supone una apuesta por profundizar en la dimensión cultural y territorial de la comunicación de las organizaciones.
Dos mesas redondas para un debate de fondo
El programa se articula en torno a dos mesas redondas que abordarán el tema desde ángulos complementarios. La primera, titulada La responsabilidad de contar el legado corporativo, personal y patrimonial en el territorio, reunirá a Pedro García Demestres, responsable de Relaciones Institucionales de la Asociación de Museos y Espacios Singulares Corporativos (MESCO), y a Marcelino Elosua, fundador y presidente de LID Business Media. El debate será moderado por el propio profesor Herranz de la Casa de 16:30 a 17:45.
La segunda mesa, La comunicación de los museos: del patrocinio a la responsabilidad social, contará con la participación de Mónica Viñarás Abad, profesora de la Universidad Complutense de Madrid, y David Rovira Pujol, responsable de Actividades y Patrimonio Histórico del Museu de les Aigües de Veolia en Barcelona. En este caso, la moderación correrá a cargo de Samuel Quiñones Hernández, alumno de la Facultad de Comunicación de la UCLM, de 17:45 a 19:15.
Los museos corporativos, mucho más que escaparates de marca
La propuesta teórica que sustenta este seminario parte de una premisa clara: los museos corporativos han dejado de ser simples herramientas de imagen para convertirse en dispositivos complejos de comunicación que articulan narrativas identitarias, conectan empresa con comunidad y generan valor social compartido. Lejos de limitarse a preservar la memoria histórica de las organizaciones, estos espacios se erigen hoy como plataformas de responsabilidad social corporativa que contribuyen a la salvaguarda del patrimonio industrial, a la dinamización cultural local y a la transmisión de valores vinculados al desarrollo sostenible y la cohesión territorial. Asimismo, este área de trabajo ya ha permitido al profesor José María Herranz, junto con la profesora Valentina Martino, presentar varias publicaciones y eventos en los últimos meses.
En este sentido, el seminario se alinea con tres Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030: el ODS 4, relativo a la educación de calidad; el ODS 11, sobre ciudades y comunidades sostenibles; y el ODS 17, centrado en las alianzas para alcanzar los objetivos.
Un espacio de formación crítica para el alumnado
Más allá del intercambio entre expertos, el seminario tiene una vocación formativa explícita. Sus objetivos buscan que el alumnado de la Facultad de Comunicación desarrolle una mirada crítica sobre las narrativas corporativas, comprenda el papel ético de la comunicación en la gestión del patrimonio cultural y se familiarice con modelos de comunicación sensibles al valor social y territorial del legado empresarial. Una formación que, en definitiva, prepara a los futuros profesionales para ejercer su labor con responsabilidad y conciencia del impacto que la comunicación tiene sobre las comunidades.
Este seminario forma parte de la línea de investigación y publicaciones sobre comunicación, patrimonio y museos corporativos del profesor José María Herranz y la profesora Valentina Martino
