El profesor José María Herranz de la Casa, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Castilla-La Mancha, presentó el pasado 1 de diciembre la ponencia “Corporate museums in Spain: brand legacy or business?”, dentro de la XXIV Settimana della Cultura d’impresa @Confindustria de la Universidad de la Sapienza de Roma. En la ponencia abordó el papel estratégico de los museos corporativos en la construcción de reputación e imagen empresarial. El encuentro puso sobre la mesa una cuestión clave: ¿son estos espacios una herramienta cultural o una extensión del negocio?
El conferenciante explicó que, a diferencia de otros países europeos, España no ha consolidado una cultura museística empresarial sólida. Sin embargo, existen ejemplos significativos que combinan historia, valores corporativos y experiencias turísticas, como el Museo del Real Madrid, la Rafael Nadal Academy o el Museo Fernando Alonso. Estos museos corporativos no solo preservan el legado de la marca personal, sino que también generan oportunidades de negocio mediante eventos, patrocinios y experiencias inmersivas.
La presentación destacó la tendencia hacia el concepto de Personal Brand Legacy, donde las empresas buscan vincular su identidad al territorio y reforzar su compromiso social. Casos como el Roig Arena en Valencia o el Centro Botín en Santander ilustran este nuevo concepto que se caracteriza por una nueva forma de dejar un legado familiar en el territorio que se extienda mucho más allá de la filantropía tradicional.
Asimismo, abordó algunos ejemplos de Mesco, la asociación de museos y espacios singulares corporativos, y que tiene en Museimpresa, en Italia, a su homóloga con más de 150 socios. En estos momentos los museos corporativos se han convertido en plataformas para transmitir valores, historia y responsabilidad social, generando notoriedad y fortaleciendo vínculos con clientes, empleados y comunidades.
Los museos corporativos en España representan una oportunidad para las marcas que buscan diferenciarse y proyectar futuro. No son simples escaparates, sino espacios donde convergen negocio, cultura y reputación. El reto está en desarrollar una verdadera cultura museística empresarial que vaya más allá del marketing y se integre en la identidad corporativa.
Esta conferencia se encuentra dentro de las líneas de investigación sobre la gestión de la comunicación en los museos corporativos del profesor y las publicaciones realizadas en esta línea, junto con la profesora Valentina Martino, que aparece en la fotografía de abajo en la Sala Rosa del proyecto Biblhub. Este proyecto del Departamento de Comunicación e Investigación Social de la Sapieza ya cuenta con un catálogo especializado en la comunicación cultural empresarial, que conserva, estudia y pone en valor en sus múltiples expresiones el patrimonio literario editado por iniciativa directa de empresas y organizaciones.
