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Trashumancias 2.6 arranca en Belmonte conectando tradición y creación contemporánea

El programa formativo Trashumancias 2.6 arrancó este fin de semana en la provincia de Cuenca con una propuesta que toma la trashumancia como eje para conectar universidad y territorio. Impulsado por la Cátedra UCLM–Diputación de Cuenca y enmarcado en el proyecto Aula Albura, financiado por el Ministerio de Cultura, el programa combina formación en torno a la cultura tradicional asociada a la trashumancia con el objetivo de activar nuevas prácticas culturales en el medio rural y generar oportunidades profesionales vinculadas a este patrimonio.

Más de cincuenta estudiantes universitarios y de enseñanzas artísticas superiores, procedentes de titulaciones como Bellas Artes, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Educación Social o el máster en Profesorado, participaron este sábado, 21 de marzo, en la jornada inaugural de Trashumancias 2.6, un programa impulsado por la Cátedra UCLM-Diputación de Cuenca que traslada la formación académica al territorio. La actividad se desarrolló entre Rada de Haro y Belmonte y marcó el inicio de un itinerario formativo que continuará durante los próximos meses e incluirá prácticas remuneradas en el proyecto Aula Albura, financiado por el Ministerio de Cultura.

La jornada comenzó en Rada de Haro con un recorrido por la Vereda de los Ganados Merinos, vía pecuaria que cruza el casco urbano y su término municipal acompañados por Susana Zapata López, responsable de Vías Pecuarias en la provincia de Cuenca. Consejería de Desarrollo Sostenible de la JCCM. Este primer tramo permitió a los participantes tomar por primera vez contacto sobre el terreno con la Cañada Real Conquense, una de las principales rutas históricas de la trashumancia en España. Durante el trayecto se abordaron los principales problemas que afectan a estas infraestructuras, entre ellos la pérdida de trazado por la presión agrícola y diversas ocupaciones. También se explicó el proceso de deslinde y amojonamiento impulsado por la administración autonómica como herramienta para garantizar la protección del dominio público y asegurar el tránsito de ganado, fauna y ciudadanía.

Tras este primer contacto, la actividad se trasladó a Belmonte, donde el Hotel Palacio del Infante Don Juan Manuel acogió el bloque académico de la jornada. El acto inaugural contó con la presencia de la alcaldesa de la localidad, Cristina Delgado Fernández, y de Carmen Vázquez Varela, directora de la Cátedra de Oportunidades frente al Reto Demográfico. También estuvo presente José María Herranz, director del seminario permanente Comunicación, Creatividad y Nuevas Ruralidades.

Durante su intervención, la alcaldesa destacó el valor de acoger una iniciativa de estas características en el municipio. “Hoy en día, la vida rural requiere otra forma de tomar puntos de vista. Esta formación va mucho más allá del aprendizaje académico: es un camino para conectar con el territorio, con nuestras raíces y con la identidad colectiva tal y como la conocemos”, señaló. Delgado subrayó además la importancia de generar oportunidades en el medio rural y animó a los estudiantes a implicarse en la realidad del territorio.

Por su parte, Carmen Vázquez, codirectora de la Cátedra, situó la jornada dentro de la estrategia de la Cátedra, centrada en impulsar proyectos que contribuyan a fijar población y a generar alternativas de vida en entornos rurales. Explicó que este tipo de iniciativas permiten desarrollar capacidades prácticas y fortalecer el vínculo entre universidad y territorio. En su intervención también destacó la trashumancia como un ámbito de conocimiento que integra disciplinas diversas, desde las humanidades hasta las ciencias naturales, y recordó su reconocimiento como patrimonio cultural inmaterial. Asimismo, incidió en la necesidad de preservar los saberes asociados a esta práctica ante el riesgo de desaparición de quienes la mantienen.

El bloque teórico incluyó dos ponencias centradas en el análisis del patrimonio cultural vinculado al mundo pastoril. El antropólogo Pedro Cruz Sánchez, de la Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro, abordó el arte de los pastores en su intervención titulada “El vagar hace cucharas”. 

En su intervención, Pedro Javier Cruz alejó el arte pastoril de las definiciones académicas rígidas para situarlo como una respuesta vital a las necesidades del entorno. «Son manifestaciones artísticas ejecutadas por personas al margen de convencionalismos o de fórmulas escolares». Destacando que estas obras no nacen de una triple necesidad. La funcionalidad del objeto, el puro placer estético de decorar y el sentimiento, especialmente en los regalos que los pastores elaboraban para sus seres queridos durante los largos periodos de soledad. El ponente subrayó cómo el pastor utiliza los materiales que tiene a mano en su zona de trabajo, transformando el corcho, el cuerno o la madera en soportes de un universo simbólico propio.

La intervención de la historiadora del arte Beatriz Sánchez Valdelvira supuso un punto de inflexión crítico, al cuestionar las etiquetas tradicionales que dividen el mundo de la creación. Su ponencia se centró en la problemática de la valoración de estas producciones y en los criterios subjetivos que determinan su reconocimiento institucional. Durante su exposición, lanzó un reto reflexivo a los asistentes. «Muchas veces cuando contemplamos arte popular… hay muchas veces que dicen ‘no, arte en mayúsculas’. ¿Significa que hay un arte en mayúsculas y el arte pastoril tiene que ser en minúsculas? ¿Y qué pasa con la artesanía? ¿La artesanía tiene que ser aún más pequeña?»

Sánchez Valdelvira profundizó en cómo la constitución material es inseparable de la obra en estos contextos, afirmando que, en el arte pastoril, «el material es el que nos domina». Asimismo, analizó cómo la consideración de estos objetos ha evolucionado, señalando que piezas que hoy calificamos como arte con mayúsculas no fueron creadas con esa intención, sino como objetos de uso que el tiempo y la mirada académica han acabado por sacralizar.

Mentorías para comenzar los proyectos

Por la tarde, el programa adoptó un enfoque práctico con una serie de mentorías de proyectos culturales coordinadas por profesionales del sector. Los estudiantes, organizados en grupos, trabajaron sobre propuestas vinculadas al territorio que se fueron desarrollando en distintos puntos de Belmonte.

En la Colegiata de San Bartolomé, la primera sesión de mentorías comenzó con la intervención de José An. Montero en una sesión centrada en comunicación y territorio. El trabajo se enfocó en la construcción de relatos vinculados al paisaje y al patrimonio desde una perspectiva actual. Montero planteó la necesidad de generar contenidos que reflejen la diversidad del medio rural y que integren sus dinámicas sociales, económicas y culturales. Analizó junto con los participantes cómo adaptar sus proyectos a contextos reales y trabajaron sobre formatos narrativos capaces de conectar con distintos públicos.

La siguiente parada tuvo lugar en la Parroquia de la Santísima Trinidad, donde la creadora Laura Budia Piña abordó la relación entre patrimonio histórico y cultura contemporánea, con especial atención a las posibilidades de intervención en espacios con carga simbólica. Junto con las participantes planteó líneas de trabajo que combinan investigación artística, pensamiento crítico y nuevas tecnologías aplicadas al entorno rural.

En la Ermita de Nuestra Señora de la Gracia, Álex Rodríguez centró la mentoría en la gestión escénica y la producción de eventos culturales. A partir de casos prácticos, los estudiantes tomaron conciencia del concepto de arraigo, además de aspectos técnicos, logísticos y organizativos vinculados a la puesta en marcha de proyectos en pequeñas localidades. La reflexión se centró sobre la importancia de la coordinación con agentes locales, la planificación de recursos y la adaptación de las propuestas a la escala del territorio.

El recorrido concluyó frente al cerro de San Cristóbal, junto a los molinos de viento, con la intervención de Natali Camolez. La coreógrafa y educadora social abordó la inclusión en el medio rural desde el lenguaje del cuerpo y el movimiento, con dinámicas orientadas a facilitar la participación en actividades culturales, resaltando la importancia de incorporar esta perspectiva a sus proyectos, considerando la accesibilidad como un elemento central en el diseño de sus propuestas.

Música del paleolítico

La jornada concluyó en el Palacio del Infante Don Juan Manuel con el concierto didáctico “Historia inventada de la música inventada”, a cargo de Neønymus, proyecto del músico Silverio Cavia, conocido artísticamente como Silberius de Ura, que propuso un recorrido sonoro basado en la experimentación vocal y el uso de instrumentos sencillos junto a tecnología de looping.

El concierto se planteó como una experiencia formativa en el que se muestra en directo el proceso creativo. A través de capas de sonido construidas en tiempo real y con instrumentos creados con objetos cotidianos, el artista recreó atmósferas que remiten a los orígenes de la música y a su relación con el entorno natural. La propuesta combinó interpretación y relato, con explicaciones sobre los recursos utilizados y su conexión con formas de expresión tradicionales.

Participantes del programa, vecinos de la localidad y visitantes compartieron el espacio en una actividad que completó el aforo del recinto. Para muchos de los participantes, el concierto supuso una referencia directa sobre cómo integrar investigación, patrimonio y creación contemporánea en un mismo formato.

Trashumancias 2.6 continuará su desarrollo en el marco de Aula Albura, uno de los cinco proyectos seleccionados en la primera convocatoria estatal del Ministerio de Cultura de Ayudas para Proyectos de Cooperación Cultural en el Medio Rural 2025. Tras la fase formativa iniciada en Belmonte, el programa avanzará en los próximos meses con estancias formativas remuneradas en distintos territorios, donde los estudiantes seleccionados se integrarán en equipos profesionales vinculados a la creación contemporánea en entornos rurales y participarán en tareas de producción, documentación, mediación y desarrollo de proyectos. Aula Albura articula una red de colaboración entre iniciativas culturales de Aragón, Castilla y León, Castilla-La Mancha y Navarra, coordinada por el grupo Andante. Forman parte de esta red el programa cultural Estoesloquehay, el Colectivo de Mujeres Creadoras de Castilla y León, la compañía navarra de circo contemporáneo La Trapecionista, la Fundación Los Maestros y el proyecto editorial y cultural La Circular. Con esta continuidad, Trashumancias refuerza su proyección más allá de la fase inicial y consolida un itinerario de trabajo que conecta formación, territorio y práctica profesional en el medio rural.

Texto original extraído de La Circular

¿Qué queda de la identidad de una persona cuando se ve obligada a dejarlo todo atrás y su único equipaje es la incertidumbre?

Esta pregunta, que podría parecer el inicio de una novela, es la realidad cotidiana de miles de seres humanos que habitan en las periferias de nuestro mundo y en el corazón de los conflictos más desgarradores. No se trata de un concepto abstracto en un manual de leyes, sino de historias de vida que exigen ser escuchadas para comprender qué significa realmente la protección de los derechos humanos en situaciones de crisis extrema.

El próximo 8 y 13 de abril el Salón de Actos Fermín Caballero de la Facultad de Trabajo social de Cuenca acogerá el seminario «Voces desde el conflicto y la periferia: una mirada desde los derechos humanos», organizado en el marco del programa Conoce la Agenda 2030 (VI edición) por el grupo de investigación AlterAcción,dirigido por el profesor de Trabajo Social, Emilio José Gómez Ciriano, y por el profesor de Comunicación, José María Herranz de la Casa, y con la colaboración del Vicerrectorado de Cultura, Deporte y Compromiso Social de la UCLM, y la Fundación General de la Universidad.

Participantes del seminario

El primer bloque del seminario, el 8 de abril, lleva por título: «La dignidad silenciada: voces desde Gaza». La ponente principal será Raquel Martí, directora ejecutiva de UNRWA España, con una trayectoria que combina la investigación académica —doctora en Historia por la UNED— con décadas de trabajo en cooperación internacional en África, Asia y Oriente Próximo. Raquel Martí conoce de primera mano lo que significa intentar sostener la dignidad de millones de personas en condiciones de emergencia extrema.

A continuación, se proyectará el documental «No odiaré», producido por RTVE, seguido de un coloquio sobre dolor, salud mental y trabajo social desde el conflicto. En ese espacio participará Jesús Pérez Viejo, profesor e investigador del Departamento de Trabajo Social de la UNED, con más de veinte años de experiencia en organizaciones del tercer sector y como responsable de Salud Mental y Apoyo Psicosocial de Médicos del Mundo en Cisjordania y Gaza.  Y al que también se sumará, en conexión en directo desde Cisjordania, Hania Obaid, especialista sénior en salud mental y apoyo psicosocial, con quince años de experiencia en contextos humanitarios en Palestina.

La segunda jornada, el 13 de abril, pondrá el foco en otro tipo de periferia: la frontera euroafricana. Helena Maleno, defensora de derechos humanos, periodista, escritora e investigadora hispano-marroquí, será la ponente. Fundadora del Colectivo Caminando Fronteras en 2001 y doctora honoris causa por la Universitat de les Illes Balears, Helena Maleno es una de las voces más lúcidas y comprometidas sobre lo que ocurre cuando las personas intentan cruzar una frontera y el sistema decide que su vida vale menos que una política de control. La segunda parte de esa jornada reunirá a representantes de organizaciones que trabajan en Cuenca: Cruz Roja, Marta del Pozo López; ACCEM, Ana Pastor Alés; Cáritas diocesana de Cuenca, Marimar Resusta, que compartirán sus experiencias diarias en programas concretos de acogida y atención integral.

Toda la información completa del seminario y el formulario de inscripción están disponibles en la web de la Fundación General de la UCLM. Se puede elegir asistir a una de las dos jornadas o a ambas.

AlterAcción: Cerca de 20 años de investigación

Este seminario no es un evento aislado. Es un eslabón más en una cadena de trabajo que el grupo AlterAcción lleva tejiendo desde 2008, cuando se constituyó en torno a la Facultad de Trabajo Social de Cuenca, dirigido por el profesor de Trabajo Social, Emilio José Gómez Ciriano, y por el profesor de Comunicación, José María Herranz de la Casa. Este grupo multidisciplinar —en el que confluyen el trabajo social, los derechos humanos, el derecho y la comunicación— ha acumulado años de investigación sobre cómo se construye la imagen de las personas vulnerables y cómo esa imagen puede convertirse en un instrumento de dignidad o de estigma. Su trayectoria incluye proyectos europeos, publicaciones de impacto y un reconocimiento institucional que avala la seriedad de su compromiso. En estos momentos trabajan en el proyecto IRRADHIA para la elaboración de un protocolo para la comunicación de los Derechos Humanos y los ODS a través de la voz de las personas usuarias, el alumnado y la Inteligencia Artificial.

Los alumnos de la Facultad de Comunicación aceptan el reto comunicativo de la Asociación Española Contra el Cáncer de Cuenca

El pasado 16 de febrero comenzamos la colaboración con la Asociación Contra el Cáncer de Cuenca. Se trata de un reto colaborativo dentro de la asignatura de Comunicación institucional y corporativa para desarrollar una campaña de comunicación con el objetivo de mejorar la captación de voluntarios, mejorar el conocimiento de los servicios de la organización y mejorar el alcance de la AECC Cuenca en las redes sociales.

Durante tres meses el alumnado trabajará conjuntamente con la organización para aportar soluciones comunicativas #Todoscontraelcáncer

Estrategia comunicativa central de la AECC

El 2 de marzo nos acompañaron virtualmente a Lucía Aboud, responsable de Asuntos públicos de la Asociación Contra el Cáncer (AECC), y Esther Díez, responsable de comunicación externa de la AECC, dentro de las actividades de la Semana Universitaria de la Economía Social. El objetivo principal era conocer la estrategia global de la AECC que luego se aplica en cada uno de los territorios. El alumnado pudo completar su visión sobre la gestión de la comunicación de la organización, de cara a plantear sus propuestas en los próximos meses.

Los museos corporativos, una oportunidad de comunicación en el territorio

El pasado 6 de febrero presenté una comunicación titulada: Communicating the cultural management of Spanish corporate heritage: from sponsorship to social responsibility dentro del 3.º Stati Generali del Patrimonio Industriale celebrado en Bari, Matera, Lecce del 5 al 8 de febrero. En este texto presenté los modelos de comunicación de la cultura en España que van desde el patrocinio hasta la responsabilidad social, desde el mecenazgo cultural hasta los museos corporativos, como el del Real Madrid Club de Fútbol o los museos corporativos del vino que tienen muchas bodegas españolas. En ambos casos, son una fuente de atracción turística. Asimismo, presenté ejemplos del vínculo entre las organizaciones y el patrimonio y la cultura rural, que también se está extendiendo por todo el país con el objetivo de la responsabilidad social hacia el medio ambiente.

Además, aprovechamos para presentar la publicación de Martino, Valentina y Herranz de la Casa, José María (eds.) (2025). Corporate Heritage: Communication and Impact on Organizations, Stakeholders, and Society. A Transdisciplinary Research Perspective. Studi e Ricerche. BiblHuB Culture d’impresa e comunicazione. Sapienza Università Editrice. Este libro es el resultado de las aportaciones realizadas el pasado 6 de noviembre de 2024 en la International Conference «Corporate Heritage Communication & Social Impact», celebrada en Roma en Confindustria dentro de las actividades de la Library BiblHub Sapienza, donde participaron más de 30 ponentes de más de 8 países del mundo.

Este texto complementa el artículo publicado con la profesora Valentina Martino a finales del año pasado en la Revista de Museología, titulado: «La comunicación del patrimonio cultural en las empresas: del mecenazgo a los museos corporativos en España e Italia». En esta publicación se presentan los elementos comunes y diferenciales de la comunicación del patrimonio en España e Italia, haciendo especial hincapié en las propuestas sobre comunicación en los museos corporativos.

También aprovechamos para presentar la publicación del libro

Que Zuckerberg quiera matar el metaverso no significa que el metaverso esté muerto

El éxito de videojuegos como South Park para Fornite deja claro que las plataformas de realidad virtual colaborativa -metaverso- están en auge. Fornite.

Pavel Sidorenko Bautista, UNIR – Universidad Internacional de La Rioja ; José María Herranz de la Casa, Universidad de Castilla-La Mancha y María Abellán Hernández, Universidad de Murcia

Hace dos días, el gigante tecnológico Meta anunció el despido de más de 1 000 empleados (aproximadamente el 10 % de sus trabajadores). Esto afectará a los equipos encargados del desarrollo de sus visores de realidad virtual (Meta Quest 3 y Quest 3s) y su metaverso Horizon Worlds, que se enmarcan en la unidad Reality Labs de la compañía.

Según memorandos internos de su director de tecnología, Andrew Bosworth, la empresa busca operar de manera más ágil y sostenible. Reduciendo el gasto de su división Reality Labs, reduce las pérdidas acumuladas superiores a 70 000 millones de dólares desde 2021.

Todo apunta a que Meta está dejando de apostar por el metaverso, para priorizar la inteligencia artificial y los dispositivos wearables. Una decisión que ha impactado drásticamente tanto en la industria del videojuego como en los mercados financieros.

Valor de las acciones de Meta el 14 de enero de 2025. Pavel Sidorenko.

Golpe al mundo de los videojuegos

Uno de los golpes más duros para los entusiastas de la realidad virtual ha sido el cierre de tres estudios de videojuegos adquiridos por Meta: Twisted Pixel Games (autores de Deadpool VR), Sanzaru Games (creadores de la saga Asgard’s Wrath) y Armature Studio (responsables de la exitosa adaptación Resident Evil 4 VR).

Este movimiento sugiere que los títulos de alto presupuesto no lograron impulsar las ventas de hardware de la manera que Zuckerberg esperaba. Incluso servicios populares como su aplicación de fitness en realidad virtual –Supernatural– han detenido el desarrollo de actualizaciones. https://www.youtube.com/embed/dRKwS-VF6UE?wmode=transparent&start=0 Supernatural es un videojuego de fitness del metaverso Meta.

¿Hacia dónde mira Meta ahora?

El interés del gigante digital ha cambiado. De los mundos virtuales cerrados, se desplaza hacia la realidad aumentada y los dispositivos de uso diario con IA integrada y, en menor medida, al desarrollo del metaverso a través de dispositivos móviles.

Hoy está redirigiendo sus inversiones hacia las gafas inteligentes potenciadas por IA, como las desarrolladas en colaboración con EssilorLuxottica (compañía propietaria de Ray-Ban y Oakley), que integran modelos de lenguaje de gran tamaño (LLMs) e interacción por voz en tiempo real. Y los resultados financieros reflejan este cambio de prioridades.

Nuevas gafas de Meta que combinan realidad virtual e inteligencia artificial. Essilorluxottica.

Mientras las acciones de Meta caen ante la incertidumbre sobre sus planes de realidad virtual, las de EssilorLuxottica suben.

Zuckerberg ha destacado que estas gafas están superando las expectativas. Y están sirviendo como la plataforma ideal para su asistente de IA. De hecho, se estima que el mercado de gafas inteligentes podría alcanzar un valor de 200 000 millones de dólares para 2040. Una razón que justifica que Meta busque triplicar su producción junto a su socio estratégico.

Fortnite sí apuesta por el metaverso

A pesar del retroceso de Meta, otras plataformas demuestran que el concepto de metaverso –entendido como un espacio virtual social y de entretenimiento persistente– está más vivo que nunca.

Fortnite continúa consolidándose como un referente cultural. Y todo ello gracias a las colaboraciones de alto impacto que conectan con distintas generaciones. Es el caso del éxito rotundo de los crossovers, una colaboración oficial donde se introducen personajes, objetos, eventos y mecánicas de otras franquicias (películas, cómics, anime, música, etc.) dentro del juego. Algunos ejemplos son Los Simpson o KPop Demon Hunters, en 2025, y South Park este año.

Los Simpson en el juego Fornite. Fornite.

South Park: Legado de Caos permite a los usuarios jugar con Stan, Kyle, Cartman y Kenny, protagonistas de la serie. Asimismo, introduce elementos disruptivos como la “vara de la verdad” y los “peditos de queso”. De esta manera, Fortnite apuesta por reforzar los vínculos con el público milennial mediante el factor nostalgia, además de atraer a nuevas audiencias emergentes. Y todo gracias a mecánicas de juego innovadoras con pases de batalla gratuitos que fomentan la interacción dentro de su ecosistema. https://www.youtube.com/embed/?wmode=transparent&start=0 Asi funcionan los “peditos de queso” en el South Park de Fornite.

Roblox, puerta virtual a la publicidad inmersiva

Por su parte, el metaverso de la plataforma de videojuegos Roblox sigue demostrando una capacidad inigualable para atraer a las generaciones Z y Alfa. Ya ha alcanzado los 151 millones de usuarios activos diarios. A pesar de las controversias y denuncias relacionadas con la seguridad de los menores, sigue siendo el destino predilecto para los anunciantes que buscan un alcance masivo.

Recientemente, instituciones y empresas como la FIFA, Amazon o Hyundai han reforzado su presencia en Roblox. La FIFA amplió su acuerdo para lanzar FIFA Super Soccer, un espacio donde los jóvenes pueden interactuar con la cultura del fútbol de forma gamificada.

FIFA ha creado el juego Super Soccer para darse publicidad en el universo Roblox. Roblox.

Amazon inauguró su Amazon Holiday Gift Shop. Ese espacio permite por primera vez la compra de productos físicos reales dentro del entorno virtual mediante la tecnología Amazon Anywhere. Por último, Hyundai ha recurrido a la plataforma para mostrar su visión de la robótica colaborativa con el robot Atlas.

El metaverso está vivo y coleando

No solo no ha muerto, sino que está evolucionando. Se mueve hacia plataformas de realidad virtual en tiempo real, que priorizan la comunidad y la accesibilidad antes que la inmersión total mediante dispositivos de realidad virtual.

Ejemplos de esta tendencia se ven en la evolución de títulos como Animal Crossing: New Horizons o World of Warcraft. Estos videojuegos buscan reforzar la socialización en tiempo real para que el espacio virtual sea, ante todo, un lugar de encuentro.

Mientras Meta sigue buscando el próximo gran dispositivo en las gafas con IA, el verdadero metaverso sigue creciendo en las pantallas de millones de jugadores. Estas personas ya habitan, compran y socializan en mundos digitales multipantalla todos los días.

Pavel Sidorenko Bautista, Profesor Titular de la Facultad de Ciencias de la Educación y Humanidades, UNIR – Universidad Internacional de La Rioja ; José María Herranz de la Casa, Profesor titular de Periodismo, Universidad de Castilla-La Mancha y María Abellán Hernández, Profesora de Comunicación, Universidad de Murcia

Este artículo fue publicado originalmente en The Conversation. Lea el original.

6‑7, parasocial y ‘rage bait’: 2025 en tres palabras

The Conversation

Calabaza de Halloween que hace referencia al meme de 6 7. Wikimedia Commons., CC BY

Pavel Sidorenko Bautista, UNIR – Universidad Internacional de La Rioja ; José María Herranz de la Casa, Universidad de Castilla-La Mancha y María Abellán Hernández, Universidad de Murcia

En 2024, “brainrot” (que podemos traducir al español como “podredumbre cerebral”) fue elegida como palabra del año por el Diccionario Oxford. El término pone en evidencia el deterioro mental causado por el consumo excesivo de contenido digital trivial y de baja calidad.

Este año 2025, tres instancias lingüísticas de prestigio, Dictionary.com, Diccionario Cambridge y Diccionario Oxford de inglés, sugieren el paso a una fase más activa y compleja. La “jerga” digital apunta a las tácticas de manipulación emocional (“rage bait”), las ilusiones de intimidad (“parasocial”) y los códigos absurdos de pertenencia (“6-7”) como la radiografía de la cultura actual.

6-7: el código del absurdo

Skrilla, el rapero autor de la canción Doot Doot (6 7). Aux Cable Label / Wikimedia Commons., CC BY

Dictionary.com seleccionó “6-7” (o simplemente “67”) como su palabra del año. Este término sólo parece tener sentido para la generación alfa (nacidos entre 2010 y 2024). Su origen remite a la canción “Doot Doot (6 7)” del rapero Skrilla y se ha popularizado a través de memes virales en TikTok y YouTube, convirtiéndose en el ejemplo perfecto de la velocidad vertiginosa de la jerga o slang digital.

Lo que destaca de “6-7” no es su definición, sino la ausencia de ésta. A menudo acompañada de un gesto de manos, significa “más o menos”, “quizás esto o aquello”, aunque, a veces, no significa absolutamente nada.

No existe un acuerdo por parte de la generación alfa sobre su significado exacto. Es utilizada, incluso, como elemento de burla o incordio hacia los adultos o profesores.

Dictionary.com la describe como una muestra de “jerga brainrot”, es decir, términos intencionalmente absurdos y sin sentido diseñados para ser remezclados infinitamente, como ya ocurriera con los “Italian brainrots”. https://www.youtube.com/embed/07xpV4ix2K8?wmode=transparent&start=0

Su uso es una señal de identidad tribal, un “shibboleth” –rasgo de una lengua que indique o ponga de manifiesto el origen social o regional de una persona– digital, generado por la comunidad de usuarios. Esto demuestra que la cultura online valora la conexión y la performance por encima del significado semántico tradicional.

Parasocial: la intimidad artificial

Mientras “6-7” habla de diferencias generacionales, la palabra del año que propone el Diccionario Cambridge, “parasocial”, señala una desesperada búsqueda de reconocimiento.

El término fue acuñado en 1956 para explicar la intimidad ficticia que las audiencias formaban con figuras mediáticas. En 2025, cobra una nueva dimensión al calor de las redes sociales y la inteligencia artificial.

El concepto define una relación unilateral entre una persona anónima y una celebridad o influencer que desconoce el afecto de la primera (fan). Este año, el término se expandió debido a fenómenos como la relación entre Taylor Swift y Travis Kelce, pero también por la cada vez mayor vinculación humana con la inteligencia artificial.

Taylor Swift es una de los famosos que han sido objeto de relaciones parasociales, en las que sus admiradores establecen una relación unilateral de afecto con los primeros. Wikimedia Commons., CC BY

En el actual ecosistema digital, los usuarios están desarrollando relaciones emocionales con chatbots y compañeros virtuales. Las interacciones digitales con IA y algoritmos está reconfigurando la soledad humana. Es una forma de llenar el vacío social con simulacros que, aunque unilaterales, generan sentimientos genuinos de lealtad y afecto.

Rage bait: la monetización de la ira

Finalmente, el Diccionario Oxford se ha decantado por “rage bait” (en español, algo así como “cebo de ira”) como su palabra del año. Este concepto destaca un cambio fundamental en cómo se capta la atención en internet. Rage bait es la evolución del clickbait (“cebo de clics”) y se refiere a contenido diseñado deliberadamente para provocar indignación, ofensa o ira, con el único fin de aumentar la interacción.

El auge del término evidencia que los algoritmos de las redes y plataformas digitales han aprendido una lección peligrosa: la ira se propaga más rápido y genera más compromiso que la alegría o la neutralidad. Así, el rage bait convierte las emociones negativas en ingresos publicitarios para otros.

Oxford señala que el uso de este término se triplicó en el último año. Su impacto tiene que ver con cómo el algoritmo manipula a los usuarios haciendo que participen en debates polarizantes. Las consecuencias son dejar a la ciudadanía mentalmente exhausta y deteriorar las instituciones y el modelo democrático.

Adaptación a un entorno hostil

Al analizar “6-7”, “parasocial” y “rage bait” en conjunto, surge una fotografía de cómo la esfera digital influye en la sociedad. Estas palabras no son meras curiosidades lingüísticas, sino la prueba de una adaptación conductual a un entorno hostil determinado por la tecnología.

La falta de valores unida a un exceso de información y manipulación hacen que los usuarios más jóvenes respondan con el “6-7” casi de manera irracional. Esta suerte de mecanismo de defensa utiliza el absurdo y el sinsentido (características del brainrot) para crear comunidad sin necesidad de contenido sustancial. Es la respuesta lúdica al agotamiento informativo. Una forma de crear comunidad sin hacer problema de nada concreto.

Asimismo, la reaparición de “parasocial” demuestra que la hiperconexión digital no ha resuelto la soledad básica. Simplemente, la ha redirigido hacia entidades que corresponden los afectos de forma sucedánea. La tecnología permite simular compañía, alterando la capacidad para distinguir entre vínculos reales y transaccionales.

Por último, el dominio del rage bait confirma la vulnerabilidad social a algoritmos que explotan los instintos y conductas más básicas de defensa y agresión. Si el brainrot es el cansancio por el scroll pasivo, el rage bait es la fatiga por la manipulación activa de nuestras emociones.

Las palabras del año 2025 plantean que la cultura digital es un agente activo de la psicología social. Basculando entre el absurdo intraducible, la falsa intimidad y la ira manufacturada, el año 2025 grita que las emociones están siendo hackeadas, reprogramadas, empaquetadas y vendidas. ¿Está el lenguaje cambiando para poner palabras a esto nuevo que nos pasa?

Pavel Sidorenko Bautista, Profesor Titular de la Facultad de Ciencias de la Educación y Humanidades, UNIR – Universidad Internacional de La Rioja ; José María Herranz de la Casa, Profesor titular de Periodismo, Universidad de Castilla-La Mancha y María Abellán Hernández, Profesora de Comunicación, Universidad de Murcia

Este artículo fue publicado originalmente en The Conversation. Lea el original.

Los museos corporativos en España se mueven entre el negocio y el legado de marca de las empresas

El profesor José María Herranz de la Casa, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Castilla-La Mancha, presentó el pasado 1 de diciembre la ponencia “Corporate museums in Spain: brand legacy or business?”, dentro de la XXIV Settimana della Cultura d’impresa @Confindustria de la Universidad de la Sapienza de Roma. En la ponencia abordó el papel estratégico de los museos corporativos en la construcción de reputación e imagen empresarial. El encuentro puso sobre la mesa una cuestión clave: ¿son estos espacios una herramienta cultural o una extensión del negocio?

El conferenciante explicó que, a diferencia de otros países europeos, España no ha consolidado una cultura museística empresarial sólida. Sin embargo, existen ejemplos significativos que combinan historia, valores corporativos y experiencias turísticas, como el Museo del Real Madrid, la Rafael Nadal Academy o el Museo Fernando Alonso. Estos museos corporativos no solo preservan el legado de la marca personal, sino que también generan oportunidades de negocio mediante eventos, patrocinios y experiencias inmersivas.

La presentación destacó la tendencia hacia el concepto de Personal Brand Legacy, donde las empresas buscan vincular su identidad al territorio y reforzar su compromiso social. Casos  como el Roig Arena en Valencia o el Centro Botín en Santander ilustran este nuevo concepto que se caracteriza por una nueva forma de dejar un legado familiar en el territorio que se extienda mucho más allá de la filantropía tradicional.

Asimismo, abordó algunos ejemplos de Mesco, la asociación de museos y espacios singulares corporativos, y que tiene en Museimpresa, en Italia, a su homóloga con más de 150 socios.  En estos momentos los museos corporativos se han convertido en plataformas para transmitir valores, historia y responsabilidad social, generando notoriedad y fortaleciendo vínculos con clientes, empleados y comunidades.

Los museos corporativos en España representan una oportunidad para las marcas que buscan diferenciarse y proyectar futuro. No son simples escaparates, sino espacios donde convergen negocio, cultura y reputación. El reto está en desarrollar una verdadera cultura museística empresarial que vaya más allá del marketing y se integre en la identidad corporativa.

Esta conferencia se encuentra dentro de las líneas de investigación sobre la gestión de la comunicación en los museos corporativos del profesor y las publicaciones realizadas en esta línea, junto con la profesora Valentina Martino, que aparece en la fotografía de abajo en la Sala Rosa del proyecto Biblhub. Este proyecto del Departamento de Comunicación e Investigación Social de la Sapieza ya cuenta con un catálogo especializado en la comunicación cultural empresarial, que conserva, estudia y pone en valor en sus múltiples expresiones el patrimonio literario editado por iniciativa directa de empresas y organizaciones.

Clara Alcolado presenta su libro en el Taller de Comunicar la Ciencia

Hoy se ha celebrado el Taller Comunicar la Ciencia, dentro de la asignatura de Teoría del Periodismo de la Facultad de Comunicación de la Universidad. El profesor José María Herranz, en colaboración con Miguel Delgado, de la Unidad de Cultura Científica, han dirigido la actividad que ha permitido a los estudiantes entrevistar a Clara Inés Alcolado Olivares, investigadora del Departamento de Química Física. El encuentro giró en torno a la publicación de su libro Tu hogar, tus contaminantes, que analiza los riesgos invisibles en productos cotidianos y su impacto en la salud y el medio ambiente.

Durante la conversación, Alcolado abordó uno de los temas que más preocupa: la alimentación y los contaminantes presentes en envases y productos procesados. “Totalmente, tienes que comprarte tuppers que sean de vidrio”, afirmó al explicar los riesgos de calentar comida en recipientes plásticos, que pueden liberar compuestos nocivos. También advirtió sobre los aditivos en alimentos sin gluten: “Cuando necesitas alimentos que no tengan gluten, se añaden otros compuestos. Si la Unión Europea no los ha considerado malos para la salud, se siguen vendiendo, pero hay que estar atentos”.

La investigadora insistió en que muchas prácticas cotidianas contribuyen a la contaminación y propuso cambios sencillos: “Intentar utilizar menos pesticidas, comer más fruta y verdura, y volver a lo que hacían nuestros abuelos”. En relación con los fármacos, señaló que son uno de los contaminantes más difíciles de eliminar: “Mucha gente tira medicamentos por el inodoro y eso es muy perjudicial. Hay que llevarlos a la farmacia”.

El libro dedica varios capítulos a la migración de sustancias desde envases plásticos a los alimentos y a los efectos de los microplásticos en el organismo. “Hay estudios que han demostrado que incluso llegan al cerebro”, explicó Alcolado, subrayando la importancia de conocer el impacto de nuestras decisiones de consumo.

La sesión permitió a los estudiantes experimentar el proceso completo de producción informativa: desde la entrevista hasta la elaboración de contenidos. Tras la intervención, trabajaron en la redacción de noticias y piezas divulgativas sobre los temas tratados.

Tu hogar, tus contaminantes es un libro que invita a reflexionar sobre hábitos cotidianos y ofrece recomendaciones para reducir la exposición a contaminantes en el hogar, especialmente en la alimentación. “No trato de alarmar, solo quiero que la gente conozca su entorno”, concluyó la autora.

Los alumnos han concluido el taller con la elaboración de un conjunto de noticias sobre la actividad que les ha permitido conocer el proceso de producción de la información a partir de una entrevista a una científica.

La 11ª edición del curso de verano Comunicación y vino reúne en El Provencio a expertos y periodistas junto a la DO La Mancha

El pasado 24 de septiembre se celebró en La Hospedería Ntra. Sra. del Rosario, en El Provencio (Cuenca), la undécima edición del curso de verano “La Comunicación del Vino: cultura, sostenibilidad y desarrollo rural del territorio en Castilla-La Mancha”, de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Castilla-La Mancha (UCLM). El acto de inauguración se ha celebrado en el complejo hostelero La Hospedería, ubicada en la misma localidad conquense.

En el acto de inauguración participaron Carlos David Bonilla, presidente del Consejo Regulador Denominación de Origen La Mancha, Julián Barchín, alcalde de El Provencio, así como José María Herranz y Noelia Barroso, profesores y directores del Curso de Verano.

Durante la inauguración, los coordinadores agradecieron al estudiantado inscrito que participará durante dos jornadas en diferentes actividades divulgativas sobre el sector vitivinícola, conociendo de primera mano la cadena de producción de los caldos manchegos a través de conferencias, mesas redondas, visitas a bodegas y talleres y catas a cargo de expertos en comunicación y responsables de la D. O. La Mancha.

Por su parte, el alcalde de la localidad ha agradecido a la Universidad por haber elegido a El Provencio para el desarrollo de esta actividad y ha valorado positivamente la labor del sector vitivinícola en esta localidad. 

Durante estas jornadas, que se prolongaron durante dos días, participaron en diferentes actividades. La primera jornada comenzó con la conferencia “La vitivinicultura como ejemplo de sostenibilidad en el medio rural manchego”, a cargo de María Eugenia Rubia, subdirección de la D. O. La Mancha. El taller “Los aromas y sabores que unen tierra y vino” y una mesa redonda sobre nuevas narrativas para promocionar y comunicar el vino. Cuyos participantes fueron la profesora de la Facultad de Comunicación Noelia Barroso, Pavel Sidorenko, profesor de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) y Luis Martínez Merlos, del departamento de promoción de la D. O. La Mancha.

Los estudiantes de la Facultad de Comunicación también visitaron las instalaciones de Bodegas Campos Reales de El Provencio y han asistido a la ponencia “Las redes sociales en la comunicación del vino”, de Juan José Jiménez Mazuecos. La jornada finalizó con la participación del periodista agrario de Castilla-La Mancha Media, Jorge Jaramillo Sánchez.

La segunda jornada comenzó al día siguiente en la sede de la D. O. La Mancha en Alcázar de San Juan donde impartió el taller “Importancia de la calidad de la uva en la promoción de los vinos”, Eva Sánchez-Palomo, profesora titular Facultad de Ciencias y Tecnologías Químicas de la UCLM. También tuvo lugar la conferencia “La comunicación y el enoturismo, alternativa sostenible en el medio rural manchego”, de Ángel Ortega, gerente de la D. O. La Mancha. Por su parte, Miguel Ángel González, catedrático de la Facultad de Ciencias y Tecnologías Químicas, presentó la ponencia “Formación sobre vitivinicultura y salidas profesionales en el entorno rural”. La jornada formativa concluyó con la participación del periodista de RTVE en Castilla-La Mancha, Carlos de la Morena cuya ponencia, “El corazón y la pasión en la comunicación del vino”, acaparó la atención de los jóvenes.

El curso de verano puso su colofón con una cata comentada y maridada en la sede de la DO La Mancha, a cargo de Óscar Dotor Sánchez, director de Certificación de la D. O. La Mancha. Quien ofreció al estudiantado diferentes claves para maridar correctamente las diferentes variedades de vino.

Vuelve el curso de verano sobre la comunicación del vino con becas

Ya puedes matricularte en una nueva edición del curso del vino de la Facultad de Comunicación. Este año celebramos el curso el próximo 24 y 25 de septiembre, con el título: La comunicación del vino: cultura, sostenibilidad y desarrollo rural del territorio en Castilla – La Mancha. Y este año con la posibilidad de optar a una beca, tienes toda la información en el siguiente enlace.

El primer día te llevamos a El Provencio, asistiremos al curso, comeremos allí  y visitaremos la Bodegas Campos Reales. El segundo día te llevamos a Alcázar de San Juan y conocer las instalaciones de la Denominación de Origen La Mancha. Como señala José María Herranz, director del curso: «Es una experiencia que introduce a los alumnos en el ámbito de la comunicación del vino desde la perspectiva periodística, comunicativa, empresarial y tecnológica».

Programa

Día 24 de septiembre 2025

Lugar de impartición: Hospedería Nuestra Señora del Rosario (El Provencio)

09,00 h. Entrega documentación

09,30 h. Inauguración del Curso

10,00 h. Conferencia “La vitivinicultura como ejemplo de sostenibilidad en el medio rural manchego”

Dª. María Eugenia Rubio Utrilla. Subdirección I.C.R.D.O. La Mancha.

10,45 h.  Taller “Los aromas y sabores que unen tierra y vino”

Dª. María Trujillo García Rabadán. Responsable del panel de cata acreditado CERT_VIN I.C.R.D.O. La Mancha.

12,30 h. Mesa Redonda: Nuevas narrativas y promoción para comunicar el vino.

Moderadora: Noelia Barroso Cano. Profesora Asociada de la Facultad de Comunicación. Universidad de Castilla-La Mancha

Ponentes:

D. Pavel Sidorenko Bautista. Profesor titular. Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

D. Luis Martínez Merlos. Departamento de promoción exterior del I.C.R.D.O. La Mancha.

13,45 h. Comida.

15,00 h. Visita a las instalaciones de Bodegas Campos Reales. El Provencio (Cuenca).

16,45 h. Las redes sociales en la comunicación del vino

D. Juan José Jiménez Mazuecos. Responsable de comunicación I.C.R.D.O. La Mancha.

17:30 h. Conferencia: “La relevancia de la información agraria en los medios de comunicación”.

D. Jorge Jaramillo Sánchez. Periodista agrario de CCM

18:30 h. Clausura y regreso a Cuenca

Día 25 de septiembre

Lugar de impartición: Consejo Regulador «D.O. La Mancha» (Alcázar de San Juan)

10,00 h. Taller “Importancia de la calidad de la uva en la promoción de los vinos”.

Dª. Eva Sánchez-Palomo Lorenzo. Profesora titular Facultad de Ciencias y Tecnologías Químicas. Universidad de Castilla-La Mancha

11,00 h. Conferencia “La comunicación y el enoturismo, alternativa sostenible en el medio rural manchego”.

D. Ángel Ortega Castañeda. Gerente del  I.C.R.D.O. La Mancha.

12:00 h. Conferencia “Formación sobre vitivinicultura y salidas profesionales en el entorno rural”

D. Miguel Ángel González Viñas. Profesor catedrático Facultad de Ciencias y Tecnologías Químicas. Universidad de Castilla-La Mancha

12:45 h.  Conferencia “El corazón y la pasión en la comunicación del vino”

D. Carlos de la Morena García. Periodista de RTVE en Castilla-La Mancha.

13:45 h. Cata comentada y maridada en la sede de la DO La Mancha.

Óscar Dotor Sánchez. Director de Certificación CERT_VIN

16:30 h. Clausura y regreso a Cuenca

Este año contamos con la colaboración de Consejo Regulador de la Denominación de Origen La Mancha, el Ayuntamiento de El Provencio, las Bodegas Campos Reales, la Hospedería Nuestra Señora del Rosario, la Diputación Provincial de Cuenca y la Facultad de Comunicación

Te puedes inscribir en el siguiente enlace en el curso número 7967. Y si quieres optar a la beca, tienes toda la información en el siguiente enlace.