El pasado 6 de febrero presenté una comunicación titulada: Communicating the cultural management of Spanish corporate heritage: from sponsorship to social responsibility dentro del 3.º Stati Generali del Patrimonio Industriale celebrado en Bari, Matera, Lecce del 5 al 8 de febrero. En este texto presenté los modelos de comunicación de la cultura en España que van desde el patrocinio hasta la responsabilidad social, desde el mecenazgo cultural hasta los museos corporativos, como el del Real Madrid Club de Fútbol o los museos corporativos del vino que tienen muchas bodegas españolas. En ambos casos, son una fuente de atracción turística. Asimismo, presenté ejemplos del vínculo entre las organizaciones y el patrimonio y la cultura rural, que también se está extendiendo por todo el país con el objetivo de la responsabilidad social hacia el medio ambiente.
Además, aprovechamos para presentar la publicación de Martino, Valentina y Herranz de la Casa, José María (eds.) (2025). Corporate Heritage: Communication and Impact on Organizations, Stakeholders, and Society. A Transdisciplinary Research Perspective. Studi e Ricerche. BiblHuB Culture d’impresa e comunicazione. Sapienza Università Editrice. Este libro es el resultado de las aportaciones realizadas el pasado 6 de noviembre de 2024 en la International Conference «Corporate Heritage Communication & Social Impact», celebrada en Roma en Confindustria dentro de las actividades de la Library BiblHub Sapienza, donde participaron más de 30 ponentes de más de 8 países del mundo.
Este texto complementa el artículo publicado con la profesora Valentina Martino a finales del año pasado en la Revista de Museología, titulado: «La comunicación del patrimonio cultural en las empresas: del mecenazgo a los museos corporativos en España e Italia». En esta publicación se presentan los elementos comunes y diferenciales de la comunicación del patrimonio en España e Italia, haciendo especial hincapié en las propuestas sobre comunicación en los museos corporativos.
También aprovechamos para presentar la publicación del libro