{"id":615,"date":"2015-04-24T10:56:14","date_gmt":"2015-04-24T09:56:14","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/?p=615"},"modified":"2015-04-24T10:56:14","modified_gmt":"2015-04-24T09:56:14","slug":"celebracion-del-ii-seminario-de-las-relaciones-publicas-a-la-comunicacion-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/2015\/04\/24\/celebracion-del-ii-seminario-de-las-relaciones-publicas-a-la-comunicacion-corporativa\/","title":{"rendered":"Celebraci\u00f3n del II Seminario de las Relaciones P\u00fablicas a la Comunicaci\u00f3n Corporativa"},"content":{"rendered":"\n

El pasado lunes d\u00eda 20 de abril, la Facultad de Periodismo de la Universidad de Castilla-La Mancha acogi\u00f3 el II Seminario \u201cDe las Relaciones P\u00fablicas a la Comunicaci\u00f3n Corporativa\u201d. En esta segunda edici\u00f3n, el tema del seminario ha sido los nuevos espacios para desarrollar la comunicaci\u00f3n corporativa, y una de las principales conclusiones, seg\u00fan Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa, profesor de la facultad y director del seminario, es: \u201cque la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n corporativa es una de las grandes oportunidades laborales para los futuros egresados de periodismo, en un momento donde el ecosistema de los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1 cambiando, y donde las empresas m\u00e1s grandes y las organizaciones m\u00e1s peque\u00f1as, necesitan comunicarse\u201d.En el seminario participaron distintos responsables de comunicaci\u00f3n y ha comenzado con la inauguraci\u00f3n del decano de la Facultad de periodismo, Antonio Laguna, que destac\u00f3 la necesidad de potenciar un \u00e1rea como la comunicaci\u00f3n corporativa. Teresa de Cuadra, miembro de la asociaci\u00f3n DIRCOM, fue la encargada de presentar al primer ponente, Jos\u00e9 Manuel Velasco<\/a>. Este experto en comunicaci\u00f3n ha empezado a trabajar como consultor freelance de comunicaci\u00f3n desde principios de este a\u00f1o, despu\u00e9s de haber dejado la direcci\u00f3n de comunicaci\u00f3n de la empresa FCC.\u00a0 Asimismo durante muchos a\u00f1os ha sido presidente de la asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n\u00a0(DIRCOM), y ha trabajado como director de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n en Uni\u00f3n Fenosa y Renfe. En su ponencia titulada \u201cReinterpretando el mundo a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n\u201d, realiz\u00f3 un recorrido por los cambios que est\u00e1n afectando al entorno y de qu\u00e9 manera la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n puede ofrecer soluciones a las personas y a las organizaciones. Seg\u00fan Jos\u00e9 Manuel Velasco, hay que pensar en t\u00e9rminos de movilidad; se imponen los formatos cortos y audiovisuales; hay que combinar notoriedad en el corto plazo con relevancia en el largo plazo; hay que generar conversaciones; la creatividad sigue ganando cada d\u00eda m\u00e1s peso; y hay que aprender a gestionar las emociones, ya que las emociones transforman la realidad.<\/p>\n\n\n\n

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De Izquierda a derecha Mildred Laya, \u00c1ngel Ortega, Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz, Heliodoro P\u00e9rez y Luis Navarrete<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n se desarroll\u00f3 una mesa redonda donde se trat\u00f3 la \ngesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n desde distintos puntos de vista: desde la \naportaci\u00f3n de los social media; desde el sector de la agroalimentaci\u00f3n; \ndesde las agencias de comunicaci\u00f3n y desde la comunicaci\u00f3n en las pymes.<\/p>\n\n\n\n

Mildred Laya<\/a>, \ndirectora de Marketing y Comunicaci\u00f3n de Salesforce para Espa\u00f1a y \nPortugal se\u00f1al\u00f3 la importancia de las nuevas narrativas y los nuevos \nformatos para llegar hasta los p\u00fablicos de la organizaci\u00f3n. Adem\u00e1s \ndestac\u00f3 que la comunicaci\u00f3n y el marketing tienen que aprender a \nconvivir, y en el \u00e1mbito de la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, hay que \nprofundizar en la medici\u00f3n de los resultados para reestructurar y \nmejorar las estrategias.<\/p>\n\n\n\n

\u00c1ngel Ortega<\/a>,\n gerente de la Denominaci\u00f3n de Origen La Mancha y durante muchos a\u00f1os \ndirector de comunicaci\u00f3n de la D.O., explic\u00f3 todo el desarrollo de la \ngesti\u00f3n de comunicaci\u00f3n desde la Denominaci\u00f3n de Origen La Mancha, con \nespecial relevancia al trabajo en redes sociales y en distintos idiomas.\n Seg\u00fan \u00c1ngel, el vino de Castilla-La Mancha es l\u00edder en producci\u00f3n, pero\n todav\u00eda hay mucho camino por recorrer desde el punto de vista de la \ncomunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Luis Navarrete, director de la Agencia Beta Comunicaci\u00f3n, abog\u00f3 por \nla multidisciplinariedad del periodista, por la importancia de la \nespecializaci\u00f3n y por reivindicar el papel del periodista y el \nperiodismo en el mundo de la comunicaci\u00f3n, en un contexto comunicativo \ndonde prima el espect\u00e1culo y no los profesionales de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, Heliodoro P\u00e9rez<\/a>,\n responsable de Comunicaci\u00f3n en CEOE Cepyme Cuenca, destac\u00f3 la \nrelevancia de la comunicaci\u00f3n para las peque\u00f1as y medianas empresas. \nSeg\u00fan Heliodoro, no todas las empresas pueden permitirse un responsable \nde comunicaci\u00f3n a tiempo completo, pero s\u00ed que pueden subcontratar sus \nservicios puntualmente para el desarrollo de actividades y acciones de \ncomunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En definitiva, un seminario que pudo verse en streaming y que puede volver a verse a trav\u00e9s de este enlace<\/a>; y que tambi\u00e9n abre una ventana de posibilidades de empleo y formaci\u00f3n a los alumnos de periodismo. La primera edici\u00f3n del seminario, celebrada en 2013,<\/a> estuvo dedicada a c\u00f3mo gestionan la confianza con sus p\u00fablicos las organizaciones y empresas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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