{"id":488,"date":"2018-02-16T09:39:36","date_gmt":"2018-02-16T08:39:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/?p=488"},"modified":"2018-02-16T09:39:36","modified_gmt":"2018-02-16T08:39:36","slug":"comunicacion-corporativa-como-conectan-las-empresas-con-el-publico-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/2018\/02\/16\/comunicacion-corporativa-como-conectan-las-empresas-con-el-publico-local\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n corporativa: \u00bfC\u00f3mo conectan las empresas con el p\u00fablico local?"},"content":{"rendered":"<p>Un a\u00f1o m\u00e1s vuelve a las aulas de la Facultad de Periodismo el Seminario <em>\u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d<\/em>, que se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo martes d\u00eda 27 de febrero. En su quinta edici\u00f3n, y centra su reflexi\u00f3n en las relaciones entre <strong>Empresas y medios de comunicaci\u00f3n: F\u00f3rmulas de \u00e9xito para conectar con el p\u00fablico local.<\/strong><\/p>\n<p>Hace m\u00e1s de 20 a\u00f1os, Txema Ram\u00edrez, investigador en el \u00e1mbito de los gabinetes de prensa, se\u00f1alaba que los periodistas estaban dejando de buscar las noticias, y que eran las noticias las que buscaban a los periodistas, en referencia al incremento de la labor de los gabinetes de prensa, <a href=\"http:\/\/www.ehu.eus\/ojs\/index.php\/Zer\/article\/view\/17278\">seg\u00fan revelaba una de sus investigaciones<\/a>. Dos d\u00e9cadas despu\u00e9s, se puede decir que las \u201cnoticias de las empresas y organizaciones\u201d siguen buscando a los periodistas y les facilitan su labor para sumar contenidos gratuitos en sus medios digitales.<\/p>\n<p>De la misma manera, como comentaba Jos\u00e9 Manuel Velasco en su blog, <a href=\"http:\/\/www.fabulasdecomunicacion.es\/2017\/02\/03\/la-mala-salud-hierro-la-nota-prensa\/\">las notas de prensa siguen vivas<\/a>\u00a0y se les augura una segunda juventud. Sin embargo, la decreciente credibilidad de los medios de comunicaci\u00f3n, la saturaci\u00f3n publicitaria de las webs y la sobreabundancia de informaci\u00f3n, entre otros aspectos, est\u00e1n relegando el tradicional papel de mediadores de los medios de comunicaci\u00f3n y\u00a0 haciendo que las empresas intenten llegar directamente a sus audiencias\u00a0 por distintos canales. Tambi\u00e9n,\u00a0los medios de comunicaci\u00f3n tambi\u00e9n est\u00e1n buscando nuevos caminos para recuperar el espacio perdido y mantener su rol de mediadores entre organizaciones y audiencias. Un ejemplo lo encontramos en la organizaci\u00f3n de eventos que les convierte, en ocasiones, en protagonistas indirectos.<\/p>\n<p>Asimismo, como destacan los directores del seminario, Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz y Luisma Calvo: \u201cEste a\u00f1o queremos profundizar en las relaciones actuales entre los medios de comunicaci\u00f3n y las empresas en el \u00e1mbito local. Nuestro objetivo es debatir sobre c\u00f3mo las organizaciones est\u00e1n reforzando otras estrategias comunicativas paralelas a los medios de comunicaci\u00f3n para llegar a sus p\u00fablicos y de qu\u00e9 manera los medios est\u00e1n buscando herramientas, lenguajes y canales alternativos para seguir siendo mediadores entre las empresas y sus audiencias\u201d. En este contexto se plantea este V Seminario sobre comunicaci\u00f3n corporativa, con la participaci\u00f3n de periodistas, que desarrollan su labor en el \u00e1mbito local y responsables de comunicaci\u00f3n de empresas.<\/p>\n<h5>Programa del Seminario<\/h5>\n<p>Las sesiones est\u00e1n abiertas a todo el p\u00fablico interesado en el tema y se celebrar\u00e1n en el sal\u00f3n de actos de la Escuela Polit\u00e9cnica con el siguiente programa:<\/p>\n<p>9:45-10:00 h. Inauguraci\u00f3n<\/p>\n<p>10:00-11:30 h. Mesa Redonda: Empresas, medios y ciudadanos, nuevas formas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>Carlos Mart\u00ednez, IMAPA Comunicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Fran Loriente, cofundador de <em>ideavinos.com<\/em><\/li>\n<li>Carmen Izquierdo, directora de <em>Las Noticias de Cuenca.<\/em><\/li>\n<li>Jos\u00e9 Javier Dom\u00ednguez, coordinador de contenidos de <em>Vocesdecuenca.es<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Luisma Calvo Rubio, vicepresidente de la Asociaci\u00f3n de la Prensa de Cuenca<\/p>\n<p>11:30-12:00 Pausa.<\/p>\n<p>12:00-13:30 h. Mesa Redonda: \u00a0\u00bfSiguen siendo las empresas un poder econ\u00f3mico e informativo?<\/p>\n<ul>\n<li>Pelayo Mart\u00edn, responsable de prensa de Globalcaja.<\/li>\n<li>Lorena Valdivia, Dpto. de Prensa y Comunicaci\u00f3n de CECAM CEOE Cepyme Castilla-La Mancha.<\/li>\n<li>Aurora Duque, directora de<em> SER Cuenca.<\/em><\/li>\n<li>Francisco Javier Mart\u00ednez, director de la <em>Tribuna de Cuenca<\/em> y <em>Tribuna de Albacete<\/em>.<\/li>\n<li>Trinidad S\u00e1iz, delegada en Cuenca de Castilla-La Mancha Media (CMM).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa, profesor de la Facultad de Periodismo.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, hay que rese\u00f1ar que este a\u00f1o el seminario de comunicaci\u00f3n corporativa cuenta con la colaboraci\u00f3n en la organizaci\u00f3n de la <a href=\"http:\/\/asociacionprensacuenca.es\">Asociaci\u00f3n de la Prensa de Cuenca<\/a>, y con la participaci\u00f3n de alguno de sus socios en las distintas mesas redondas.<\/p>\n<p>En las cuatro ediciones anteriores, el seminario \u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d ha centrado su atenci\u00f3n en <a href=\"http:\/\/www.uclm.es\/gabinete\/ver_noticias.asp?id_noticia=9904\">la gesti\u00f3n de la confianza;\u00a0<\/a>en <a href=\"http:\/\/observador.uclm.es\/?p=1677\">los espacios para desarrollar la comunicaci\u00f3n corporativa<\/a> ; en la <a href=\"http:\/\/observador.uclm.es\/?tag=3dircomuclm\">Responsabilidad Social Corporativa<\/a> y en la <a href=\"http:\/\/observador.uclm.es\/?tag=4dircomuclm\">comunicaci\u00f3n de las empresas de la econom\u00eda social.<\/a> El seminario podr\u00e1 seguirse\u00a0a trav\u00e9s de twitter con el hashtag #5DircomUCLM.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>En la fotograf\u00eda de portada aparecen los participantes del IV Seminario\u00a0\u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d, celebrado en 2017.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un a\u00f1o m\u00e1s vuelve a las aulas de la Facultad de Periodismo el Seminario \u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d, que se celebrar\u00e1 el pr\u00f3ximo martes d\u00eda 27 de febrero. 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