{"id":204,"date":"2017-03-15T11:16:08","date_gmt":"2017-03-15T10:16:08","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/?p=204"},"modified":"2017-03-15T11:16:08","modified_gmt":"2017-03-15T10:16:08","slug":"las-empresas-y-organizaciones-de-la-economia-social-explican-sus-estrategias-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/2017\/03\/15\/las-empresas-y-organizaciones-de-la-economia-social-explican-sus-estrategias-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Las empresas y organizaciones de la econom\u00eda social explican sus estrategias de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<blockquote><p>El pr\u00f3ximo lunes d\u00eda 27 de marzo se celebrar\u00e1 una nueva edici\u00f3n del\u00a0 Seminario \u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d, que organiza todos los a\u00f1os la Facultad de Periodismo, dento de la asignatura de Comunicaci\u00f3n Institucional y Corporativa. En esta cuarta edici\u00f3n el tema ser\u00e1: La comunicaci\u00f3n de las empresas y organizaciones de la econom\u00eda social.\u00a0 En este seminario participar\u00e1n representantes y especialistas en comunicaci\u00f3n y marketing de las distintas organizaciones sectoriales de la econom\u00eda social con el objetivo de mostrar c\u00f3mo gestionan su comunicaci\u00f3n. Las sesiones se celebrar\u00e1n por la ma\u00f1ana en el Sal\u00f3n de Actos de la Escuela Polit\u00e9cnica de Cuenca y por la tarde en la Facultad de Periodismo.<\/p><\/blockquote>\n<p>Siguiendo el criterio de CIRIEC-Espa\u00f1a, la econom\u00eda social est\u00e1 formada por dos vertientes: la empresarial \/ de mercado \u2014cooperativas, sociedades laborales, empresas de inserci\u00f3n, centros especiales de empleo y mutualidades\u2014 y la solidaria \/ de no mercado \u2014organizaciones sociales (fundaciones y asociaciones)\u2014. Son muchos los objetivos que ambas vertientes comparten, pero el fundamental es que para hacer otra econom\u00eda posible, es necesario comunicar a la ciudadan\u00eda la filosof\u00eda y los valores que poseen. Los principios que les gu\u00edan son la primac\u00eda de las personas y del fin social sobre el capital; la aplicaci\u00f3n del los resultados obtenidos al fin social objeto de la entidad; la promoci\u00f3n de la solidaridad interna y con la sociedad y su entorno m\u00e1s cercano; y la independencia respecto a los poderes p\u00fablicos como se\u00f1ala la Confederaci\u00f3n Empresarial Espa\u00f1ola de la Econom\u00eda Social (CEPES). Seg\u00fan <a href=\"http:\/\/www.cepes.es\/cifras\">los datos de CEPES<\/a>, las empresas de econom\u00eda social en Espa\u00f1a suponen el 10% del PIB espa\u00f1ol, el 12,5% del empleo, el 42,8% de la poblaci\u00f3n est\u00e1 vinculada a la Econom\u00eda Social. Adem\u00e1s hay que destacar que en los \u00faltimos 8 a\u00f1os, se han creado 29.000 nuevas empresas en este sector y el 47% de los empleos pertenecen a menores de 40 a\u00f1os.<\/p>\n<p>Como se\u00f1ala, Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz, director del seminario y profesor de la asignatura: \u201cEl objetivo de este seminario es profundizar en las estrategias de comunicaci\u00f3n en los distintos sectores de la econom\u00eda social, a partir de las experiencias de las organizaciones sectoriales, las empresas y organizaciones; y conocer qui\u00e9nes y c\u00f3mo lo est\u00e1n haciendo\u201d.\u00a0 Las organizaciones de econom\u00eda social tienen mucho que decir y comunicar para mejorar su imagen y visibilidad. Sin embargo, hay un d\u00e9ficit de comunicaci\u00f3n en este sector que le hace pasar desapercibido a pesar de su relevancia en distintos territorios, y especialmente en una regi\u00f3n como Castilla-La Mancha en el sector agroalimentario. Este seminario est\u00e1 patrocinado por la <em>C\u00e1tedra de Innovaci\u00f3n y desarrollo empresarial UCLM-Fundaci\u00f3n Caja Rural Castilla-La Mancha y <\/em>retoma el tema de la comunicaci\u00f3n en este sector y rescata algunas de las ideas de u<a href=\"https:\/\/www.researchgate.net\/publication\/266446045_LA_COMUNICACION_EN_EL_AMBITO_DE_LA_ECONOMIA_SOCIAL_I_I_N_N\">n seminario y una publicaci\u00f3n sobre la misma tem\u00e1tica celebrado en el a\u00f1o 2004<\/a>. El programa previsto para el seminario es el siguiente:<\/p>\n<p>9:00. Recepci\u00f3n de los participantes.<\/p>\n<p>9:30-9:45. Presentaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li>F\u00e1tima Guadamillas G\u00f3mez, Vicerrectora de Internacionalizaci\u00f3n y Formaci\u00f3n Permanente<\/li>\n<li>\u00c1ngel Luis L\u00f3pez Villaverde, Decano de la Facultad de Periodismo<\/li>\n<li>Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa, director del Seminario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>9:45-10:45. La econom\u00eda social desde la perspectiva empresarial e investigadora<\/p>\n<ul>\n<li>Carmen Comos Tovar,\u00a0 directora de CEPES (<span class=\"st\">Confederaci\u00f3n Empresarial Espa\u00f1ola de la Econom\u00eda Social).<\/span><\/li>\n<li>Francisco Salinas Ramos, miembro del consejo de direcci\u00f3n de CIRIEC-Espa\u00f1a (Centro Internacional de Investigaci\u00f3n e Informaci\u00f3n sobre la Econom\u00eda P\u00fablica, Social y Cooperativa).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa, profesor de la UCLM.<\/p>\n<p>10:45-11:00 Pausa caf\u00e9.<\/p>\n<p>11:00-12:30. Mesa Redonda: \u00bfC\u00f3mo comunica el sector de la econom\u00eda social: cooperativas y sociedades laborales?<\/p>\n<ul>\n<li>Jos\u00e9 Luis N\u00fa\u00f1ez, responsable de comunicaci\u00f3n de CONFESAL (<span class=\"st\">Confederaci\u00f3n Empresarial de Sociedades Laborales de Espa\u00f1a<\/span>).<\/li>\n<li>Cristina Verd\u00fa Manzanera, responsable del \u00e1rea Jur\u00eddica y Proyectos de COCETA (<span class=\"st\">Confederaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Cooperativas de Trabajo Asociado).<\/span><\/li>\n<li>Jos\u00e9 Juan Cabezuelo, representante del Observatorio Espa\u00f1ol de la Econom\u00eda Social, de CIRIEC-Espa\u00f1a<\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Juan Ignacio Cantero de Juli\u00e1n, \u00a0doctorando de la UCLM.<\/p>\n<p>12:30-13:45 Mesa Redonda: \u00bfC\u00f3mo comunica el sector de la econom\u00eda social: centros especiales de empleo y empresas de inserci\u00f3n?<\/p>\n<ul>\n<li>Nieves Ramos Rosario, presidenta de FAEDEI (Federaci\u00f3n de Asociaciones Empresariales de Empresas de Inserci\u00f3n).<\/li>\n<li>Ricardo Barcel\u00f3, responsable de comunicaci\u00f3n de Plena Inclusi\u00f3n Castilla-La Mancha.<\/li>\n<li>Manuel Pimentel Mart\u00edn, miembro del equipo de liderazgo y representaci\u00f3n de Plena inclusi\u00f3n Castilla-La Mancha.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Inmaculada Buend\u00eda Mart\u00ednez,\u00a0 profesora de la UCLM.<\/p>\n<p>TARDE<\/p>\n<p>16:00-17:00. Estrategias de comunicaci\u00f3n desde el subsector de no mercado: Fundaciones y Asociaciones.<\/p>\n<ul>\n<li>Montserrat Balas Lara, directora de marketing y comunicaci\u00f3n de Inserta, entidad para el empleo de Fundaci\u00f3n ONCE y autora del libro \u2018La gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en el Tercer sector\u2019<\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Adriana Amado, docente e investigadora de la Universidad Nacional de La Matanza.<\/p>\n<p>17:15-19:00. Mesa Redonda: La comunicaci\u00f3n desde las cooperativas de Castilla-La Mancha<\/p>\n<ul>\n<li>Jorge Jaramillo, periodista de Castilla-La Mancha Media<\/li>\n<li>Mar\u00eda Amores del Rey, responsable de Marketing y Comunicaci\u00f3n del Grupo Cooperativo Montes Norte.<\/li>\n<li>Alicia S\u00e1nchez L\u00f3pez-Covarrubias, directora de la Agencia de Comunicaci\u00f3n y Marketing AsComunicaci\u00f3n de Toledo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Modera: Pavel Sidorenko Bautista, doctorando\u00a0de la UCLM.<\/p>\n<p>Esta actividad tiene un precio de 15\u20ac para los alumnos que quieran el reconocimiento de 0,5 cr\u00e9ditos ECTS, para el resto de alumnos es gratuita. La matr\u00edcula para los alumnos que quieran el reconocimiento de cr\u00e9ditos se puede realizar <a href=\"https:\/\/cursosweb.uclm.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a trav\u00e9s de la web de curso de la UCLM<\/a>.<\/p>\n<p>En las tres ediciones anteriores del Seminario \u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d, ha centrado su atenci\u00f3n en <a href=\"http:\/\/www.uclm.es\/gabinete\/ver_noticias.asp?id_noticia=9904\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la gesti\u00f3n de la confianza <\/a>y en <a href=\"http:\/\/observador.uclm.es\/?p=1677\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">los espacios para desarrollar la comunicaci\u00f3n corporativa.<\/a>\u00a0 y en la <a href=\"http:\/\/observador.uclm.es\/?p=12056\">Responsabilidad Social Corporativa<\/a>.El seminario podr\u00e1 seguirse <a href=\"https:\/\/youtu.be\/qgaaekq6-xE\">en streaming en el siguente enlace<\/a> y a trav\u00e9s de twitter con #4DircomUCLM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pr\u00f3ximo lunes d\u00eda 27 de marzo se celebrar\u00e1 una nueva edici\u00f3n del\u00a0 Seminario \u201cDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u201d, que organiza todos los a\u00f1os la Facultad de Periodismo, dento de la asignatura de Comunicaci\u00f3n Institucional y Corporativa. 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