La Universidad de Castilla-La Mancha vuelve a dar cita a profesionales, investigadores y estudiantes en torno a uno de los debates m\u00e1s actuales de la comunicaci\u00f3n corporativa: el papel de los museos de empresa como espacios de mediaci\u00f3n cultural, conservaci\u00f3n patrimonial y compromiso con el territorio. El pr\u00f3ximo martes, 28 de abril de 2026, la Facultad de Comunicaci\u00f3n de Cuenca acoger\u00e1 la XI edici\u00f3n del Seminario \u00abDe las relaciones p\u00fablicas a la comunicaci\u00f3n corporativa\u00bb, bajo el t\u00edtulo La comunicaci\u00f3n de los museos corporativos: entre el legado patrimonial y la responsabilidad social con el territorio<\/em>.<\/p>\n\n\n\n El seminario, que arranca a las 16:30 horas, est\u00e1 dirigido por el profesor Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa y la profesora Esther Palenciano Torrecilla, ambos de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la UCLM, en el marco de la asignatura de Comunicaci\u00f3n Corporativa e Institucional. Se trata, adem\u00e1s, de un hito especialmente significativo: el ciclo cumple once a\u00f1os de celebraci\u00f3n continuada, consolid\u00e1ndose como un espacio de referencia para el an\u00e1lisis de la comunicaci\u00f3n organizacional desde una perspectiva estrat\u00e9gica, cultural y social. Este a\u00f1o, el seminario est\u00e1 patrocinado por la C\u00e1tedra Santander de Responsabilidad Social de la UCLM<\/a><\/p>\n\n\n\n Desde su primera edici\u00f3n, el Seminario DircomUCLM ha funcionado como un laboratorio de ideas donde la teor\u00eda acad\u00e9mica dialoga con la pr\u00e1ctica profesional. A lo largo de sus diez ediciones, el ciclo ha abordado tem\u00e1ticas tan diversas como la desinformaci\u00f3n y la reputaci\u00f3n corporativa, la comunicaci\u00f3n en el tercer sector, la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en grandes organizaciones o el papel de la comunicaci\u00f3n intercultural en entornos internacionales. Esta edici\u00f3n, centrada en los museos corporativos, supone una apuesta por profundizar en la dimensi\u00f3n cultural y territorial de la comunicaci\u00f3n de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n El programa se articula en torno a dos mesas redondas que abordar\u00e1n el tema desde \u00e1ngulos complementarios. La primera, titulada La responsabilidad de contar el legado corporativo, personal y patrimonial en el territorio<\/em>, reunir\u00e1 a Pedro Garc\u00eda Demestres, responsable de Relaciones Institucionales de la Asociaci\u00f3n de Museos y Espacios Singulares Corporativos (MESCO)<\/a>, y a Marcelino Elosua, fundador y presidente de LID Business Media<\/a>. El debate ser\u00e1 moderado por el propio profesor Herranz de la Casa de 16:30 a 17:45.<\/p>\n\n\n\n La segunda mesa, La comunicaci\u00f3n de los museos: del patrocinio a la responsabilidad social<\/em>, contar\u00e1 con la participaci\u00f3n de M\u00f3nica Vi\u00f1ar\u00e1s Abad<\/a>, profesora de la Universidad Complutense de Madrid, y David Rovira Pujol, responsable de Actividades y Patrimonio Hist\u00f3rico del Museu de les Aig\u00fces <\/a>de Veolia en Barcelona. En este caso, la moderaci\u00f3n correr\u00e1 a cargo de Samuel Qui\u00f1ones Hern\u00e1ndez, alumno de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la UCLM, de 17:45 a 19:15.<\/p>\n\n\n\n La propuesta te\u00f3rica que sustenta este seminario parte de una premisa clara: los museos corporativos han dejado de ser simples herramientas de imagen para convertirse en dispositivos complejos de comunicaci\u00f3n que articulan narrativas identitarias, conectan empresa con comunidad y generan valor social compartido. Lejos de limitarse a preservar la memoria hist\u00f3rica de las organizaciones, estos espacios se erigen hoy como plataformas de responsabilidad social corporativa que contribuyen a la salvaguarda del patrimonio industrial, a la dinamizaci\u00f3n cultural local y a la transmisi\u00f3n de valores vinculados al desarrollo sostenible y la cohesi\u00f3n territorial. Asimismo, este \u00e1rea de trabajo ya ha permitido al profesor Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz, junto con la profesora Valentina Martino, presentar varias publicaciones y eventos en los \u00faltimos meses<\/a>. <\/p>\n\n\n\n En este sentido, el seminario se alinea con tres Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030: el ODS 4, relativo a la educaci\u00f3n de calidad; el ODS 11, sobre ciudades y comunidades sostenibles; y el ODS 17, centrado en las alianzas para alcanzar los objetivos.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 del intercambio entre expertos, el seminario tiene una vocaci\u00f3n formativa expl\u00edcita. Sus objetivos buscan que el alumnado de la Facultad de Comunicaci\u00f3n desarrolle una mirada cr\u00edtica sobre las narrativas corporativas, comprenda el papel \u00e9tico de la comunicaci\u00f3n en la gesti\u00f3n del patrimonio cultural y se familiarice con modelos de comunicaci\u00f3n sensibles al valor social y territorial del legado empresarial. Una formaci\u00f3n que, en definitiva, prepara a los futuros profesionales para ejercer su labor con responsabilidad y conciencia del impacto que la comunicaci\u00f3n tiene sobre las comunidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Facultad de Comunicaci\u00f3n de Cuenca acoge el pr\u00f3ximo 28 de abril una nueva edici\u00f3n del ciclo acad\u00e9mico lleva m\u00e1s de una d\u00e9cada analizando la evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n organizacional desde la universidad La Universidad de Castilla-La Mancha vuelve a dar cita a profesionales, investigadores y estudiantes en torno a uno de los debates m\u00e1s […]<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":1641,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[7,18,93,74],"class_list":["post-1640","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-dircomuclm","tag-comunicacion-corporativa","tag-museos-corporativos","tag-seminariojornada"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1640"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1642,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1640\/revisions\/1642"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1641"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1640"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1640"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1640"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Una d\u00e9cada tendiendo puentes entre la academia y la profesi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n
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Los museos corporativos, mucho m\u00e1s que escaparates de marca<\/h2>\n\n\n\n
Un espacio de formaci\u00f3n cr\u00edtica para el alumnado<\/h2>\n\n\n\n