{"id":1566,"date":"2025-12-04T11:18:47","date_gmt":"2025-12-04T11:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/?p=1566"},"modified":"2026-03-25T18:46:54","modified_gmt":"2026-03-25T18:46:54","slug":"los-museos-corporativos-en-espana-se-mueven-entre-el-negocio-y-el-legado-de-marca-de-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/2025\/12\/04\/los-museos-corporativos-en-espana-se-mueven-entre-el-negocio-y-el-legado-de-marca-de-las-empresas\/","title":{"rendered":"Los museos corporativos en Espa\u00f1a se mueven entre el negocio y el legado de marca de las empresas"},"content":{"rendered":"\n

El profesor Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa, de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Castilla-La Mancha, present\u00f3 el pasado 1 de diciembre la ponencia \u201cCorporate museums in Spain: brand legacy or business?\u201d<\/em>, dentro de la XXIV Settimana della Cultura d’impresa @Confindustria<\/a> de la Universidad de la Sapienza de Roma. En la ponencia abord\u00f3 el papel estrat\u00e9gico de los museos corporativos en la construcci\u00f3n de reputaci\u00f3n e imagen empresarial. El encuentro puso sobre la mesa una cuesti\u00f3n clave: \u00bfson estos espacios una herramienta cultural o una extensi\u00f3n del negocio?<\/p>\n\n\n\n

El conferenciante explic\u00f3 que, a diferencia de otros pa\u00edses europeos, Espa\u00f1a no ha consolidado una cultura muse\u00edstica empresarial s\u00f3lida. Sin embargo, existen ejemplos significativos que combinan historia, valores corporativos y experiencias tur\u00edsticas, como el Museo del Real Madrid, la Rafael Nadal Academy o el Museo Fernando Alonso. Estos museos corporativos no solo preservan el legado de la marca personal, sino que tambi\u00e9n generan oportunidades de negocio mediante eventos, patrocinios y experiencias inmersivas.<\/p>\n\n\n\n

La presentaci\u00f3n destac\u00f3 la tendencia hacia el concepto de Personal Brand Legacy<\/em>, donde las empresas buscan vincular su identidad al territorio y reforzar su compromiso social. Casos  como el Roig Arena en Valencia o el Centro Bot\u00edn en Santander ilustran este nuevo concepto que se caracteriza por una nueva forma de dejar un legado familiar en el territorio que se extienda mucho m\u00e1s all\u00e1 de la filantrop\u00eda tradicional.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, abord\u00f3 algunos ejemplos de Mesco, la asociaci\u00f3n de museos y espacios singulares corporativos<\/a>, y que tiene en Museimpresa<\/a>, en Italia, a su hom\u00f3loga con m\u00e1s de 150 socios.  En estos momentos los museos corporativos se han convertido en plataformas para transmitir valores, historia y responsabilidad social, generando notoriedad y fortaleciendo v\u00ednculos con clientes, empleados y comunidades.<\/p>\n\n\n\n

Los museos corporativos en Espa\u00f1a representan una oportunidad para las marcas que buscan diferenciarse y proyectar futuro. No son simples escaparates, sino espacios donde convergen negocio, cultura y reputaci\u00f3n. El reto est\u00e1 en desarrollar una verdadera cultura muse\u00edstica empresarial que vaya m\u00e1s all\u00e1 del marketing y se integre en la identidad corporativa.<\/p>\n\n\n\n

Esta conferencia se encuentra dentro de las l\u00edneas de investigaci\u00f3n sobre la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en los museos corporativos del profesor y las publicaciones realizadas en esta l\u00ednea, junto con la profesora Valentina Martino, que aparece en la fotograf\u00eda de abajo en la Sala Rosa del proyecto Biblhub<\/a>. Este proyecto del Departamento de Comunicaci\u00f3n e Investigaci\u00f3n Social de la Sapieza ya cuenta con un cat\u00e1logo especializado en la comunicaci\u00f3n cultural empresarial<\/a>, que conserva, estudia y pone en valor en sus m\u00faltiples expresiones el patrimonio literario editado por iniciativa directa de empresas y organizaciones.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El profesor Jos\u00e9 Mar\u00eda Herranz de la Casa, de la Facultad de Comunicaci\u00f3n de la Universidad de Castilla-La Mancha, present\u00f3 el pasado 1 de diciembre la ponencia \u201cCorporate museums in Spain: brand legacy or business?\u201d, dentro de la XXIV Settimana della Cultura d’impresa @Confindustria de la Universidad de la Sapienza de Roma. En la ponencia […]<\/p>\n","protected":false},"author":84,"featured_media":1567,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[7,18,48,93,74],"class_list":["post-1566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-dircomuclm","tag-comunicacion-corporativa","tag-marca","tag-museos-corporativos","tag-seminariojornada"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1566","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/users\/84"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1566"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1566\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1571,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1566\/revisions\/1571"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1567"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1566"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1566"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blog.uclm.es\/josemariaherranz\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1566"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}