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El seminario #6DircomUCLM abordará la comunicación de la responsabilidad social y los Objetivos de Desarrollo Sostenible

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) se han convertido en el nuevo desafío de los gobiernos, las empresas, las ciudades y los ciudadanos para los próximos años. Con una fecha clave 2030 y después de más de tres años del lanzamiento de este reto, los Objetivos de Desarrollo Sostenible parecen no estar completamente integrados e interiorizados en nuestro quehacer diario.

Varios informes en España ya miden las aportaciones de las empresas a los ODS (Observatorio de los ODS) y de las ciudades (Red Española para el Desarrollo Sostenible) a estos objetivos. A pesar de ello, el impacto sobre la ciudadanía es todavía pequeño y el compromiso de muchas empresas y gobiernos escaso, como muestran los datos.

Como señala José María Herranz, uno de los directores y profesor de la Facultad de Periodismo: «De la misma manera que la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está integrada en la estrategia de muchas organizaciones desde hace años, los ODS están empezando a plantearse como una estrategia clave de organizaciones y gobiernos. Y es en este punto donde RSC y ODS chocan, confluyen o se integran, en función del espacio organizativo que se analice».  

Sin embargo, tanto la RSC como los ODS son objetivos que para llegar a alcanzar tienen que ser comunicados de manera transparente. Las memorias de sostenibilidad son una de las herramientas de información para cumplir esta función. Pero ¿Hasta qué punto la calidad de la información y los datos es buena y transparente, además es accesibles a los distintos grupos de interés?

Como señala Luisma Calvo, otro de los directores y profesor de la Facultad de Periodismo: «En este seminario se presentarán qué son los ODS, qué relación tiene con la responsabilidad social, y hasta qué punto las empresas y organizaciones están comunicando sus propuestas y logros como parte de su cultura corporativa». También se profundizará en la relevancia que tiene la comunicación de los ODS y la RSC en un mundo que necesita más transparencia y confianza y menos clima falso “fake”.

El seminario, que organiza la Facultad de Periodismo y se celebrará el próximo dái 2 de abril, cuenta con la colaboración de la Asociación de la Prensa de Cuenca y con el patrocionio de la Cátedra de Responsabilidad Social Corporativa Banco Santander de la UCLM. El programa previsto es el siguiente:

9:30. Recepción de los participantes.

10:00-10:15. Presentación.

  • Mª Ángeles Zurilla, vicerrectora de Cultura y Extensión Universitaria.
  • Ángel Luis López Villaverde, decano de la Facultad de Periodismo.
  • José María Herranz de la Casa, director del Seminario.
  • Representante del Banco Santander

10:15-11:00. Ponencia: La integración de la sostenibilidad y los ODS en las empresas y organizaciones españolas.

  • Natalia Montero, directora de comunicación de Forética
  • Moderador: Juan Luis Manfredi Sánchez, profesor de la UCLM

11:00-11:15 pausa café.

11:15-12:00. Ponencia: De la comunicación de la responsabilidad social a los ODS en las organizaciones.

  • Vanesa Rodríguez, directora de comunicación de Pacto Mundial
  • Moderador: Luisma Calvo, profesor de la UCLM

12:00-14:00 Taller: “¿Cómo comunicar los Objetivos de Desarrollo Sostenible?”.

14:00 Clausura del curso

El seminario tendrá lugar en el salón de actos de la Escuela Politécnica de Cuenca y está abierto a todas las personas interesadas en el tema. .

La responsabilidad social a través del deporte

Ayer día 17 de mayo participé, por segundo año consecutivo en el curso online de “Especialista en Marketing y Community Management de empresas y eventos deportivos”, organizado por la Universidad de Castilla-La Mancha. En esta ocasión he vuelto a hablar sobre “Responsabilidad social, comunicación e imagen a través del deporte” dentro de la asignatura de Marketing aplicado a diferentes sectores del Deporte.

A lo largo de una hora expuse a los alumnos los conceptos básicos sobre responsabilidad social, y de qué manera en su formación como responsables de empresas y eventos deportivos pueden mejorar su comunicación como empresa a través del deporte y de las prácticas de responsabilidad social, asociadas a él.

Cuando el periodista es el entrevistado ….

No estoy muy acostumbrado a ser el entrevistado. Sin embargo, en estas últimas semanas he sido entrevistado para dos medios de comunicación. El primero de ellos es Cultura RSC, de mi amigo Juan Royo. En esta entrevista hablo sobre la actual relevancia de la responsabilidad social en las empresas e instituciones, y la diferenciación entre el papel del periodistas y el papel del responsable de comunicación.

La otra entrevista es un podcast en el medio ConTransmedia, dirigido por el profesor de la Universidad Jaume I, Esteban Galán. La entrevista se realizó en el mes de febrero, pero ha aparecido en estos días. Un recorrido sobre lo relevante de la comunicación inmersiva, la realidad virtual, la resposabilidad social y la comunicación corporativa.

¿Es la responsabilidad social una cuestión de confianza y comunicación con el ciudadanos?

El pasado jueves 25 de mayo presentamos en el XXV Congreso de EBEN España, celebrado en la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Castilla-La Mancha, la comunicación titulada: «Responsabilidad social y ciudadanía: ¿Una cuestión de gestión de la confianza a través de la comunicación? Este trabajo está realizado conjuntamente con Pavel Sidorenko, Juan Ignacio Cantero y Juan Luis Manfredi.

El congreso también fue una oportunidad para probar nuestra nueva cámara 360º y poder realizar un streaming con video 360.

Responsabilidad Social, transparencia y comunicación

El pasado 8 de julio participé en el Congreso Iberoamericano de Comunicación celebrado en Madrid de la AE-IC.  La ponencia que presenté llevó por título: «Responsabilidad social empresarial y confianza del consumidor: la gestión de la comunicación como estrategia para fomentar la transparencia».

En la comunicación se plantea la falta de confianza y transparencia de los consumidores en las empresas, en todo lo relativo a la responsabilidad social. Se analizan algunas de las razones, que evidencian algunos estudios y se ofrece una propuesta para mejorar la gestión de la comunicación y de esta manera incrementar la credibilidad.

Premio de ensayo corto sobre responsabilidad social

Esta semana ha sido muy, he recibido uno de los cuatro accésit del premio Santander de ensayo corto, que organizan la red de cátedras Santander de Responsabilidad social. El trabajo se titula: “¿Pueden medir las empresas el retorno de la responsabilidad social con el comportamiento de los ciudadanos?”. En este trabajo se plantea la importancia del comportamiento del ciudadano a la hora de convertirse en un indicador para medir el retorno de la responsabilidad social. Y de la misma manera  cómo la ética, la transparencia y la comunicación son fundamentales para conocer el alcance económico y social de la responsabilidad social. Este galardón está dotado con 500 € y  con un diploma acreditativo.

El acto de entrega de los premios se celebró el pasado 4 de julio en Madrid, con motivo del curso de verano: “El retorno económico y social de responsabilidad social: oportunidades empresariales”, celebrado en el salón de actos de la Facultad de Comercio y Turismo de la Universidad Complutense de Madrid.

Además, otro grupo de profesores de la UCLM, del Área de Organización de Empresas, María Isabel González Ramos, Mario Javier Donate-Manzanares y Fátima Guadamillas Gómez, han obtenido el primer premio en el área de Investigación con el trabajo titulado ‘Technologial posture and corporate social responsibility: Effects on innovation performance’, que analiza la relación entre la postura tecnológica perseguida por las empresas y el compromiso asumido por éstas en términos de RSC como determinante de las capacidades de innovación.

La Facultad de Periodismo acoge #3DircomUCLM, centrado en la responsabilidad social

La Facultad de Periodismo acogió el pasado 18 de abril el “III Seminario de las Relaciones Públicas a la Comunicación Corporativa”, un seminario que se organiza dentro de la asignatura de Comunicación Institucional y Corporativa. En esta tercera edición el tema ha sido: La comunicación de la responsabilidad social desde las empresas, organizaciones y medios. Y en él han participado representantes de empresas, medios de comunicación, organizaciones no lucrativas, universidad y asociaciones profesionales para responder y ofrecer ideas sobre el tema.

En el siguiente enlace se puede leer la crónica y las entrevistas a los participantes de #3DircomUCLM.